初心匯聚，再度蓄力，三年沉淀，四載出發(fā)。12月27日，由百度聯(lián)合百捷百度營銷(湖北)服務中心主辦的“心營銷·新增長——2021百度湖北品牌之夜”在中國建筑科技館圓滿舉辦。湖北省文化和旅游廳、武漢市文化和旅游局、武漢市委網信辦、武漢市東湖新技術開發(fā)區(qū)、武漢市黃陂區(qū)文化和旅游局、恩施州文化和旅游局及各區(qū)委宣傳部、湖北省楚商聯(lián)合會、百度渠道銷售發(fā)展部、百度移動生態(tài)事業(yè)群市場部、百度百家號的各位領導嘉賓和媒體朋友、品牌企業(yè)們共同出席了本次活動，并就心營銷底色見證荊楚品牌成長，新增長目標攜手楚商共話未來。
據(jù)了解，本次活動以湖北本土品牌營銷案例盤點及未來營銷趨勢探討為核心，在“百度湖北品牌之夜”IP四周年之際依托百度移動生態(tài)戰(zhàn)略的全新布局，致力于提供多樣化的營銷解決方案。用數(shù)據(jù)解讀年度網絡熱點的商業(yè)價值，為湖北企業(yè)賦能，為在鄂品牌背書。同時，活動首度在鄂開辦“百度AI營銷創(chuàng)想季”賽事，邀請國際營銷創(chuàng)意業(yè)界權威人士擔當賽事評委，并開設“圍爐夜話”論壇，旨在將優(yōu)秀湖北品牌案例推向全國，逐步建設立足華中、輻射全國的品牌盛典，全面助力湖北品牌影響力。
快速發(fā)展中的湖北，正以蓬勃向上的姿態(tài)朝著中國智慧名城和數(shù)字先鋒城市不懈奔跑?，F(xiàn)場，湖北省楚商聯(lián)合會副秘書長沈丹女士發(fā)表致辭。她強調，“楚商的發(fā)展離不開科技的推動。一路走來，我們見證了百度百捷為楚商品牌的建設和文化傳承護航，百度更利用AI技術為我們注入了全新的生命力。未來，我們將繼續(xù)聯(lián)合百度百捷一同助力湖北發(fā)展，譜寫楚商新篇章?！?/p>
隨后的干貨分享環(huán)節(jié)，QuestMobile CPO段林峰先生從競爭格局、用戶群體、營銷模式、終端布局等角度分析了品牌營銷在大變局下的破局之道。通過對智能設備行業(yè)的月活和同比增長數(shù)據(jù)，他提出在跨領域的存量競爭中，數(shù)字經濟已成為新引擎;用戶基于移動互聯(lián)網的應用，已經形成數(shù)字化生活新形態(tài)。百度基于強大的搜索引擎功能，用“搜索+信息流”雙引擎和“百家號+智能小程序”兩大生態(tài)的立體化布局，用技術驅動數(shù)字化多平臺全面覆蓋各垂直領域，不斷打破固有圈層，滿足新場景，找到新用戶，實現(xiàn)全面覆蓋和全景觸達。
百度移動生態(tài)市場部區(qū)域創(chuàng)新中心負責人曹華女士則從市場的角度分享了如何融合技術、內容，為營銷創(chuàng)造新機遇。她強調，從百度數(shù)字人矩陣，到內容IP，再到AI創(chuàng)想季，通過技術和內容的加持，百度針對不同人群、場景、地域、以及全年節(jié)日熱點打造豐富多元的IP，滿足用戶對優(yōu)質內容的需求，也讓品牌能夠更好地將自己的產品、服務及主張融入其中。希望和大家一起在營銷創(chuàng)新之路上堅定前行，強品牌、助增長。
作為湖北知名企業(yè)代表，攀升電腦品牌中心高級總監(jiān)沈小青女士從自身品牌出發(fā)，通過對多個產品營銷案例的分析，詮釋了品牌如何根據(jù)自身的產品屬性圈定特定人群，更好地進行消費洞察、做好營銷。
現(xiàn)場，百捷百度營銷湖北服務中心產品運營總監(jiān)徐軒先生表示，“百度將通過AI營銷創(chuàng)新技術，探索更多本地企業(yè)的品牌價值和差異化發(fā)展之路，以創(chuàng)新加速品牌成長，實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級，為合作伙伴創(chuàng)造更多商機。”希望與會企業(yè)可以借助這次契機，更深入地了解百度創(chuàng)新營銷思路，掌握豐富的營銷方式、跨界融合、整合營銷，通過 ‘數(shù)字化’力量，加速品牌創(chuàng)新，提升品牌影響力。
作為湖北品牌的年度盛典，本屆“品牌之夜”依然將頒獎作為重量級環(huán)節(jié)，從行業(yè)地位、營銷數(shù)據(jù)、創(chuàng)意能力、整合營銷能力等多維角度，評選并發(fā)布本年度優(yōu)質品牌合作案例，為在2021年AI品牌營銷發(fā)展道路作出過卓越表率和貢獻的企業(yè)和個人授予榮耀。
作為百度最高級別的年度商業(yè)營銷盛事，百度AI營銷創(chuàng)想季與各大品牌共同探索了“AI營銷”的潛在價值。活動現(xiàn)場分別發(fā)布了百度AI營銷創(chuàng)想季——營銷創(chuàng)意賽道、媒介創(chuàng)新賽道相關獎項。鼓勵他們隨時代的潮流而變化，用創(chuàng)意玩法觸達營銷模式，用媒介創(chuàng)新讓營銷場景實現(xiàn)了新的破圈。
同時，頒發(fā)了通過網民的線上主題票選及百度指數(shù)等多維角度綜合評定出的“2021百度湖北年度網民喜愛品牌”。并在現(xiàn)場嘉獎了用鏡頭傳遞城市溫度，用自己的方式向大眾傳遞荊楚美好的數(shù)位“百家號城市見證官”、“百家號城市達人”。
用心營銷助力品牌新的增長。百度湖北品牌之夜已走過四載，在洞察用戶情緒價值、不斷激發(fā)荊楚品牌更多營銷想象的路上，百捷百度營銷(湖北)服務中心將繼續(xù)借助百度強大的AI科技，不斷提升媒體屬性、重視內容打造和用戶體驗。促進營銷創(chuàng)意持續(xù)迸發(fā)，深化用戶與品牌間的美好連接，助力荊楚品牌實現(xiàn)美好增長。
