新學(xué)期新氣象，開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，一些配套產(chǎn)品也迎來(lái)了消費(fèi)旺季，記者走訪武漢部分熱門(mén)商圈，發(fā)現(xiàn)儀式感消費(fèi)正在走熱。
上學(xué)的儀式感從拍一張精致的登記照開(kāi)始，這幾天，不少年輕父母帶著孩子拍攝入學(xué)入園照，團(tuán)購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)學(xué)前兩周，“入學(xué)照”相關(guān)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超兩倍，武漢多家照相館從幾十元到兩三百元不等的證件照拍攝服務(wù)，熱門(mén)時(shí)段都已約滿(mǎn)。
武漢市民鄒女士：“上學(xué)的第一個(gè)證件照給他拍好一點(diǎn)，還是要有點(diǎn)儀式感?！?/p>
武漢輕森林照相館負(fù)責(zé)人王浪：“我們最近的預(yù)約情況相比7月份來(lái)說(shuō)翻了一倍，學(xué)生占7成，每天六七十個(gè)都有的?！?/p>
對(duì)于不少大學(xué)生開(kāi)說(shuō)，開(kāi)學(xué)的儀式感則從換一個(gè)新發(fā)型開(kāi)始。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)學(xué)前一周，“軍訓(xùn)發(fā)型”“羊毛卷”“半丸子頭”等關(guān)鍵詞搜索量上漲近30%。位于武漢光谷的這家理發(fā)店，這幾天每天接待大學(xué)生100多人。
武漢藤野造型主理人藍(lán)峰：“現(xiàn)在已經(jīng)是屬于一個(gè)客流量特別高的時(shí)候，周末基本上都是爆滿(mǎn)的狀態(tài)，不會(huì)說(shuō)有空閑的位置出來(lái)?！?/p>
新學(xué)期，大學(xué)生更熱衷扮靚宿舍。在小紅書(shū)app平臺(tái)上，近一周，和改造宿舍相關(guān)的筆記搜索量提升了15%。武漢宜家家居的線上“開(kāi)學(xué)季”專(zhuān)欄里，裝飾類(lèi)的產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。
武漢宜家家居本地市場(chǎng)經(jīng)理李宇軒：“從學(xué)生最喜歡的品類(lèi)來(lái)說(shuō)，更多還是一些桌面收納小物件以及裝飾品居多，尤其是一些類(lèi)似花瓶、干花之類(lèi)的品類(lèi)，因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人對(duì)于氛圍感的提升，其實(shí)是非常關(guān)注的?！?/p>
專(zhuān)家表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，打造場(chǎng)景式、體驗(yàn)式消費(fèi)，符合當(dāng)代年輕人追求情緒價(jià)值的現(xiàn)狀，越來(lái)越多的人愿意為儀式感買(mǎi)單，但是“儀式感”消費(fèi)可能會(huì)帶來(lái)攀比與盲目消費(fèi)，大家還是應(yīng)理性對(duì)待。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)管理系教授杜鵬：“通過(guò)這種儀式感，實(shí)際上在創(chuàng)造一種新的消費(fèi)場(chǎng)景，甚至是愿意支付的價(jià)格，實(shí)際上就會(huì)提升，還是要相對(duì)的理性的看待，基于自己自身的經(jīng)濟(jì)承受能力，謹(jǐn)慎地去進(jìn)行選擇。”
