近日來，"大頭娃娃"這一關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)在各大網(wǎng)站和自媒體平臺(tái)的新聞熱搜中，并伴隨著"驚現(xiàn)"、"毒奶粉"、"卷土重來"等抓人眼球的標(biāo)題。一些媒體使用十幾年前阜陽事件中的舊照片，甚至將"三聚氰胺"也與大頭娃娃強(qiáng)做關(guān)聯(lián)，暴露出一些媒體專業(yè)水平不高，只能靠"蹭熱點(diǎn)"博取關(guān)注。這些報(bào)道中的炒作行為給社會(huì)公眾帶來極大誤導(dǎo)。
作為專業(yè)的、有職業(yè)道德的自媒體人，應(yīng)該做到絕不夸大報(bào)道傷害無辜從業(yè)者，絕不隱瞞實(shí)情傷害廣大消費(fèi)者！此次發(fā)生在郴州的食品安全事件曝光了當(dāng)?shù)夭糠帜笅氘a(chǎn)品鏈條的亂象，其中最讓人同情的是身心受到傷害的幼小生命和家庭，最受人關(guān)注的是銷售端和市場鏈的不規(guī)范。這一事件目前已經(jīng)引起市場監(jiān)管部門的高度重視，徹查和整改正在深入進(jìn)行。在這個(gè)極端需要專業(yè)素養(yǎng)與理性態(tài)度的階段，目標(biāo)導(dǎo)向只能是盡快查明原因、追究責(zé)任、恢復(fù)市場、善待生命，任何在只知道事情發(fā)生，未探明事態(tài)發(fā)展及客觀因果之時(shí)便以煽動(dòng)情緒和獲取流量為目的的自媒體宣傳，甚至無腦抄襲與轉(zhuǎn)載，都是唯利是圖的流氓行徑。
我們身處科技與信息的洪流當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)完全滲入了生活的角角落落，新媒體已經(jīng)成為人們生活中不可缺失的部分，它突破了時(shí)空限制，為我們提供著豐富的信息資源和全新的信息傳播服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)讓每個(gè)屏幕前的個(gè)體不再是單純的讀者或者作者，而變成身兼數(shù)種角色的"信號站"，共同為社會(huì)提供具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化的信息，并共同承擔(dān)互聯(lián)網(wǎng)的道德規(guī)范與媒體人的社會(huì)責(zé)任。這就要求自媒體平臺(tái)上的新聞從業(yè)者們學(xué)習(xí)媒體行為規(guī)范，恪守信息傳播原則，尊重客觀新聞事實(shí)，嚴(yán)厲杜絕道德失范和以訛傳訛等不良行為?；ヂ?lián)網(wǎng)也有記憶，通過互聯(lián)網(wǎng)了解世界的讀者更有知曉客觀真實(shí)和獲取權(quán)威信息的權(quán)利。
新媒體道德失范的情況近些年在很多行業(yè)屢有出現(xiàn)，捕風(fēng)捉影、情緒化引導(dǎo)等惡劣行為對新聞當(dāng)事人和相關(guān)方造成巨大傷害甚至影響事件的正常處置。尤其令人心驚的是，互聯(lián)網(wǎng)海洋中魚龍混雜，一些魚目混珠的自媒體在生存壓力和經(jīng)濟(jì)誘惑的驅(qū)動(dòng)下為了商業(yè)利益，以不實(shí)信息引發(fā)大量輿論，負(fù)面情緒的傳播和濫用話語權(quán)甚至導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力，媒體形象出現(xiàn)滑坡，進(jìn)而對讀者的利益，乃至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生消極影響。更有甚者，如郴州食品安全事件中，多種新媒體爭相利用新聞開端進(jìn)行故事創(chuàng)作，并將讀者思考引導(dǎo)至相關(guān)利益方，如奶粉銷售、母嬰課程、醫(yī)院門診等等，加之虛報(bào)閱讀量，大量來路不明的不良信息在網(wǎng)絡(luò)空間霸道橫行，使得一些受眾受到自媒體情緒煽動(dòng)。
在新媒體平臺(tái)上，信息可以自由評論與轉(zhuǎn)發(fā)，道德卻未必能自主培養(yǎng)與遵守。所以，治理、糾正、克服自媒體道德失范現(xiàn)象，需要完善法律制度、確保網(wǎng)絡(luò)安全、改革媒體管理運(yùn)行體制機(jī)制，更需要提升新媒體從業(yè)人員的素養(yǎng)。新聞的生命是真實(shí)，媒體的使命是傳播真相。對于新媒體工作者而言，應(yīng)當(dāng)把職業(yè)道德規(guī)范踐行在日常工作中，切忌為了博取受眾眼球，夸大事實(shí)，無中生有，發(fā)布標(biāo)題新聞和有償新聞來獲取利益；應(yīng)當(dāng)始終保持對事物客觀、負(fù)責(zé)、公正的態(tài)度，用新角度、新思維深入調(diào)查，面對原則問題更要旗幟鮮明、立場堅(jiān)定。此外，新媒體工作者需要不斷提高自身的思想道德修養(yǎng)，為讀者和行業(yè)傳播專業(yè)準(zhǔn)確的信息，為社會(huì)傳遞積極正確的價(jià)值觀。
另外，本次郴州食品安全事件中，市場監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)成為事件的重要發(fā)布者，借助主流媒體全面、真實(shí)、及時(shí)地將事件進(jìn)展向社會(huì)公布，減少自媒體傳播訛誤，并積極通過科普方式引導(dǎo)廣大消費(fèi)者學(xué)會(huì)辨別安全食品，真正實(shí)現(xiàn)食品安全社會(huì)共治。（來源：中國食品安全報(bào)）
