今年1月1日，國家工商總局公布的《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》將正式實施。該規(guī)定要求，房地產(chǎn)廣告必須真實、合法、科學、準確，不得欺騙、誤導消費者。“買房可上名校”、“保證高投資回報率”等房地產(chǎn)廣告中“為入住者辦理戶口、升學”等事項，以及承諾“10分鐘到火車站”、“3分鐘到達地鐵口”等表述都將被視為違規(guī)。
房地產(chǎn)廣告被戴上“緊箍咒”
在房地產(chǎn)廣告中，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有升值或者投資回報的承諾；不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；對價格有表示的，應當清楚表示為實際的銷售價格，明示價格的有效期限。
涉及到廣告模糊周邊學校、醫(yī)院等配套設(shè)施的建設(shè)情況。而此次《規(guī)定》明確提出，廣告中涉及的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件等，如在規(guī)劃或者建設(shè)中，應當在廣告中注明。類似“10分鐘到國貿(mào)地鐵”、“25分鐘到天安門”的廣告可視為違規(guī)。
未取得銷售許可證期房不準做廣告
工商總局還明確規(guī)定，凡下列情況的房地產(chǎn)，不得發(fā)布廣告，即在未經(jīng)依法取得國有土地使用權(quán)的土地上開發(fā)建設(shè)的；在未經(jīng)國家征用的集體所有的土地上建設(shè)的；預售房地產(chǎn)，但未取得該項目預售許可證的；權(quán)屬有爭議的；違反國家有關(guān)規(guī)定建設(shè)的；不符合工程質(zhì)量標準，經(jīng)驗收不合格的等情況。
對于發(fā)布房地產(chǎn)項目預售、出售廣告，應當具有地方政府建設(shè)主管部門頒發(fā)的預售、銷售許可證證明；出租、項目轉(zhuǎn)讓廣告，應當具有相應的產(chǎn)權(quán)證明；對于中介機構(gòu)發(fā)布所代理的房地產(chǎn)項目廣告，該規(guī)定要求應當提供業(yè)主委托證明，以及確認廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。
房產(chǎn)廣告不得含有“風水”等內(nèi)容
房地產(chǎn)廣告不得含有風水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好風尚。
凡違反《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》發(fā)布廣告的，《廣告法》及其他法律法規(guī)有規(guī)定的，依照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定予以處罰；法律法規(guī)沒有規(guī)定的，對負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以違法所得三倍以下但不超過3萬元的罰款；沒有違法所得的，處以1萬元以下的罰款。
該規(guī)定自2016年2月1日起施行。1998年12月3日國家工商行政管理局令第86號公布的《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》同時廢止。
