2月2日晚間，酒鬼酒發(fā)布公告稱，江國金全票當(dāng)選公司第六屆董事會董事長。在此之前，公司董事會已經(jīng)選舉夏心國為公司副董事長，聘任董順鋼為公司總經(jīng)理，聘任李明為公司副總經(jīng)理，以上三人皆有中糧背景，分別接手酒鬼酒的管理、銷售、財務(wù)等職位。董事長人選的塵埃落定，標(biāo)志著酒鬼酒的核心領(lǐng)導(dǎo)職位已基本為中糧系人馬占據(jù)。
白酒營銷專家肖竹青表示，中糧集團(tuán)成為酒鬼酒的操盤人，對于多年動蕩的酒鬼酒是一個利好消息。中糧集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面有著成功案例，能夠從戰(zhàn)略視野出發(fā)為其合理規(guī)劃。背靠中糧豐富的產(chǎn)業(yè)資源和人才儲備，酒鬼酒也可以更好地改善人力、渠道等資源。隨著被央企背景的中糧接管，酒鬼酒也有望改善政商關(guān)系，使企業(yè)能夠輕裝上陣。
據(jù)了解，中糧集團(tuán)很早就有意開拓白酒版圖，曾先后與古井貢酒、沱牌、西鳳酒、洋河、杜康等知名白酒企業(yè)接觸，皆無功而返。直至2014年，華孚集團(tuán)整體并入中糧集團(tuán)，成為后者全資子公司，酒鬼酒成為中糧集團(tuán)“玄孫”公司。業(yè)內(nèi)人士指出，中糧集團(tuán)覬覦白酒行業(yè)多年，此次接盤酒鬼酒，或扶持其重點(diǎn)發(fā)展成中糧旗下代表性的白酒品牌。
值得注意的是，酒鬼酒由于2013年和2014年連續(xù)兩年虧損而被交易所實(shí)行退市風(fēng)險警示。2015年酒鬼酒扭虧為盈，預(yù)計實(shí)現(xiàn)凈利潤8000萬-9600萬元，如無意外將順利摘帽。
有業(yè)內(nèi)人士指出，中糧在此時接管酒鬼酒將面臨極大的挑戰(zhàn)，從行業(yè)環(huán)境來看，酒業(yè)深冰期市場尚未回暖，不利于業(yè)績迅速提升。從企業(yè)角度來看，中糧缺失管理或運(yùn)營大型酒企的成功經(jīng)驗(yàn)，且不熟悉白酒行業(yè)的客觀規(guī)則；而酒鬼酒正處于觸底反彈的關(guān)鍵期，管理難度較大，高層震動很可能影響經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性。此外，酒鬼酒的塑化劑事件尚有潛在隱患，或?qū)⒂绊懝踞绕?。從現(xiàn)有情況來看，中糧執(zhí)掌酒鬼酒未來并不樂觀。
白酒營銷專家晉育峰指出，中糧的經(jīng)銷渠道、產(chǎn)業(yè)、資金都具有優(yōu)勢，但如何將中糧內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢嫁接給酒鬼酒，對于酒鬼酒新任董事長的資源調(diào)配能力是極大的考驗(yàn)。
正一堂戰(zhàn)略咨詢公司董事長楊光認(rèn)為，中糧此次接盤酒鬼酒，應(yīng)尊重企業(yè)的文化品牌資產(chǎn)，遵循白酒行業(yè)的客觀規(guī)律，穩(wěn)定原有的技術(shù)和經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)，使企業(yè)平衡過渡后再考慮變革。
