在全面推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)的宏大背景下，2025年7月9日，江漢大學(xué)商學(xué)院暑期社會(huì)實(shí)踐團(tuán)懷揣著守護(hù)文化根脈的使命感與探尋創(chuàng)新路徑的求知欲，深入武漢市青山區(qū)鋼都花園123社區(qū)江先孝剪紙工作室，開(kāi)展了一場(chǎng)別開(kāi)生面的暑期實(shí)踐活動(dòng)。實(shí)踐隊(duì)員以商科學(xué)子的獨(dú)特視角，聚焦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙項(xiàng)目傳承人——江先孝老師，沉浸式體驗(yàn)?zāi)欠酱缂t紙間躍動(dòng)的古老藝術(shù)，探索在新時(shí)代浪潮中，如何以商業(yè)智慧與創(chuàng)新思維激活“紅色非遺剪紙的持久生命力。
紅紙啟緣：剪刀下的光陰故事與社區(qū)傳承新模式
下午兩點(diǎn)，紙香縈繞的工作室內(nèi)，古稀之年的江先孝指尖翻飛，紅紙頃刻化作靈動(dòng)畫(huà)卷。面對(duì)實(shí)踐隊(duì)員，他娓娓道來(lái)與剪紙結(jié)下的不解之緣。“兒時(shí)看母親剪窗花，那抹紅色是刻進(jìn)生命的年味。” 傳承之路雖坎坷，但對(duì)傳統(tǒng)紋樣的赤誠(chéng)讓他堅(jiān)守?cái)?shù)十載?！把垡?jiàn)老手藝式微，心焦??！” 江老撫著紅紙感嘆，開(kāi)這社區(qū)工作室，手把手教娃娃們，就為讓剪刀下的 “老話兒” 不斷根。
圖1 江先孝解碼個(gè)人剪紙藝術(shù)語(yǔ)言（肖印緣攝）
對(duì)話匠心：守護(hù)與創(chuàng)新中的商業(yè)破題之道
實(shí)踐隊(duì)員們圍繞非遺活化、市場(chǎng)對(duì)接與可持續(xù)運(yùn)營(yíng)等商科議題，與江老展開(kāi)深度交流?！敖蠋煟鎸?duì)現(xiàn)代快節(jié)奏生活，傳統(tǒng)剪紙如何保持吸引力？其文化價(jià)值如何轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)認(rèn)可？”面對(duì)更具商業(yè)視角的提問(wèn)，江老展示了工作室的創(chuàng)新之作 —— 融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素的剪紙作品。
“老底子不能丟，但樣子可以變新。年輕人喜歡的，咱就琢磨著剪出來(lái)！”江老說(shuō)。隊(duì)員們認(rèn)真記錄、拍攝這些創(chuàng)新樣品，思考著如何運(yùn)用品牌塑造、營(yíng)銷(xiāo)策略等商科知識(shí)，幫助這些承載著文化靈魂的創(chuàng)意產(chǎn)品找到更廣闊的市場(chǎng)空間。
圖2 傳統(tǒng)剪紙的當(dāng)代表達(dá)：江老學(xué)生創(chuàng)新作品集錦（周圓攝）
指尖傳承：方寸紅紙間的初次心跳
紙上得來(lái)終覺(jué)淺。在江老及其弟子的悉心指導(dǎo)下，實(shí)踐隊(duì)員們屏息凝神，初次嘗試駕馭剪刀與紅紙。從折疊技巧到下刀角度，看似簡(jiǎn)單的步驟卻蘊(yùn)含巧思。“剪刀有點(diǎn)‘不聽(tīng)話’，線條要流暢真不容易！”初次體驗(yàn)的學(xué)生感慨道。笨拙的嘗試中，方寸紅紙幻化出稚嫩卻真誠(chéng)的圖案，讓隊(duì)員們切身感受到剪紙技藝的精妙與不易，對(duì)匠人精神肅然起敬。這次親身體驗(yàn)，不僅是一次文化感悟，更讓商科學(xué)子們直觀理解了非遺產(chǎn)品背后的高時(shí)間成本與獨(dú)特工藝價(jià)值。
圖3 江漢學(xué)子在江老指導(dǎo)下初試剪紙技藝（徐婕攝）
紙藝霓裳：非遺IP的時(shí)尚轉(zhuǎn)化與商業(yè)啟示
實(shí)踐的高潮，出現(xiàn)在一件件以剪紙為靈感源泉設(shè)計(jì)的精美服飾前。隊(duì)員們驚喜地試穿這些獨(dú)特的“紙藝霓裳”。輕盈的布料上，鏤空剪紙圖案或典雅綻放，或靈動(dòng)躍然，傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代時(shí)尚碰撞出令人驚嘆的火花?！疤鸷沉?！沒(méi)想到剪紙還能這樣‘穿’出來(lái)，這絕對(duì)是讓非遺‘活’起來(lái)、‘潮’起來(lái)的絕佳方式！”隊(duì)員們興奮地交流著，紛紛拍照留念。這一環(huán)節(jié)，不僅直觀展現(xiàn)了剪紙藝術(shù)的創(chuàng)新活力，更如同一堂生動(dòng)的“非遺IP跨界開(kāi)發(fā)”案例課。這證明，深厚的文化底蘊(yùn)完全可以通過(guò)設(shè)計(jì)賦能，轉(zhuǎn)化為具有高辨識(shí)度和市場(chǎng)吸引力的時(shí)尚IP，打開(kāi)高端定制、文旅衍生品等多元化商業(yè)通道。
圖4 非遺剪紙煥新顏！江漢學(xué)子試穿“紙藝霓裳”（李睿希攝）
商科賦能：為非遺傳承注入時(shí)代新活力
本次深入青山區(qū)鋼都花園123社區(qū)的實(shí)踐，讓江漢大學(xué)商學(xué)院的學(xué)子們跳出書(shū)本理論，零距離觸摸非遺剪紙的溫度與市場(chǎng)脈搏。江先孝老人的堅(jiān)守與創(chuàng)新，社區(qū)工作室的蓬勃實(shí)踐，以及剪紙藝術(shù)在服飾等領(lǐng)域的跨界綻放，不僅加深了青年一代對(duì)文化根脈的理解，更成為他們運(yùn)用商科知識(shí)進(jìn)行現(xiàn)實(shí)思考的寶貴素材。實(shí)踐隊(duì)員紛紛表示，此行讓他們深刻認(rèn)識(shí)到：在新時(shí)代的浪潮中，非遺的保護(hù)與傳承，亟須引入現(xiàn)代商業(yè)思維。如何構(gòu)建有效的商業(yè)模式、拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景、打造有影響力的文化品牌、利用數(shù)字化手段拓寬傳播與銷(xiāo)售渠道，將是商科學(xué)子未來(lái)可以深度參與并貢獻(xiàn)智慧的領(lǐng)域。他們立志，將把這次實(shí)踐的所見(jiàn)、所感、所思，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)像剪紙這樣的非遺瑰寶在傳承中生生不息、在市場(chǎng)中綻放時(shí)代華彩的切實(shí)行動(dòng)。
[通訊員：徐婕]
[指導(dǎo)教師：肖華東 范吉子]
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