近日，蒙牛集團(tuán)與湖北省孝感市開展全面合作，在助力舉辦“七夕”文化活動(dòng)后，再度冠名孝感馬拉松。雙方以“文化+體育”雙引擎為核心，助力孝感打造城市IP，正式樹立起企業(yè)品牌精神與區(qū)域文化深度共融的典范。
文化共融：攜手打造“七夕”孝愛(ài)浪漫IP
孝感是全國(guó)唯一以“孝”命名的地級(jí)市，“孝文化”已成為該市最深刻的精神印記；蒙牛作為中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，始終秉持“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的使命，二者核心價(jià)值高度契合。基于此，雙方啟動(dòng)多元化深度合作，旨在推動(dòng)千年孝文化在當(dāng)代煥發(fā)新活力，實(shí)現(xiàn)“城市品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的多方共贏。
8月28日，“蒙牛有約”2025孝感孝文化旅游節(jié)開幕式暨“我們的節(jié)日?七夕”主題文化活動(dòng)在孝感啟幕。作為戰(zhàn)略合作伙伴，蒙牛為活動(dòng)注入健康與溫情元素：在特設(shè)的互動(dòng)展區(qū)，青年群體通過(guò)游戲免費(fèi)領(lǐng)取乳品，在醇香氛圍中拉近彼此距離。
文藝演出環(huán)節(jié)，蒙牛推動(dòng)內(nèi)蒙古草原文化與孝感本土文化融合，以蒙古族傳統(tǒng)舞蹈為基礎(chǔ)，創(chuàng)新融入七夕“紅線牽緣”元素，呈現(xiàn)民族舞《多彩華夏?七夕情》。演員身著蒙古民族服飾表演，被評(píng)價(jià)為“牛奶的醇厚和米酒的清香在此刻完美相遇”，有效促進(jìn)了不同地域文化的交流與共榮。
精神共鳴：二度冠名“孝馬”傳遞甜蜜與健康
體育賽事同樣是蒙牛助力孝感城市IP建設(shè)的重要載體。8月28日，孝感市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布蒙牛2025孝感馬拉松將于11月2日“甜蜜”開跑。據(jù)悉，這是蒙牛第二次總冠名該賽事，彰顯品牌踐行社會(huì)責(zé)任、支持孝感體育事業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期承諾。
本屆“孝馬”中，蒙牛將全程參與“甜蜜”主題打造：從賽道甜蜜補(bǔ)給品供應(yīng)到賽事氛圍營(yíng)造，全方位融入品牌元素，以“天生要強(qiáng)”的品牌精神傳遞“健康與甜蜜共生”的生活態(tài)度，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。
值得注意的是，作為奧林匹克全球合作伙伴及FIFA世界杯全球官方贊助商，蒙牛始終秉持“牛奶與體育都能給人帶來(lái)快樂(lè)”的初心，致力于推廣全民健身、助力體育事業(yè)發(fā)展。今年以來(lái)，其在全國(guó)開展的“百城馬拉松”“足球少年公益行”等活動(dòng)，已掀起全民運(yùn)動(dòng)熱潮，讓健康中國(guó)理念深入人心。
此外，蒙牛作為響應(yīng)國(guó)家“學(xué)生飲用奶計(jì)劃”的先鋒企業(yè)，二十余年來(lái)從“牛奶助學(xué)行動(dòng)”推進(jìn)至“蒙牛營(yíng)養(yǎng)普惠工程”，始終與國(guó)家政策同頻共振，關(guān)注學(xué)生營(yíng)養(yǎng)健康。
2024年，蒙牛向孝感市教育局捐贈(zèng)30萬(wàn)元學(xué)生奶；同時(shí)將“體育+營(yíng)養(yǎng)”的健康理念植入當(dāng)?shù)亍笆秤逃闭n堂，切實(shí)履行乳業(yè)國(guó)家隊(duì)的社會(huì)責(zé)任。
長(zhǎng)期以來(lái)，湖北是蒙牛戰(zhàn)略布局的重要區(qū)域及重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)。蒙牛與孝感的多元化、多層次合作，不僅助力提升品牌在湖北市場(chǎng)的影響力，更推動(dòng)更多人了解孝感的獨(dú)特文化與城市魅力，成為企業(yè)品牌精神與區(qū)域文化共融的典型范例。未來(lái)，蒙牛將持續(xù)以“文化+體育”雙引擎為驅(qū)動(dòng)，續(xù)寫孝感發(fā)展故事，為城市建設(shè)持續(xù)注入新動(dòng)能。
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