5月10日，“2025外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”征集活動(dòng)結(jié)果揭曉。作為中國(guó)傳統(tǒng)醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè)和民族品牌代表，郎酒成功入選“2025年外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”。
中國(guó)品牌日晚會(huì)揭曉“2025外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”現(xiàn)場(chǎng)
當(dāng)前，在中國(guó)深化對(duì)外開放、構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的背景下，品牌出海是提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、融入全球價(jià)值鏈的核心路徑。通過開拓國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)品牌不僅能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更能以技術(shù)創(chuàng)新和文化輸出重塑全球市場(chǎng)規(guī)則，增強(qiáng)中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)治理中的話語權(quán)，推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”與“中國(guó)創(chuàng)造”躍遷，為高質(zhì)量發(fā)展和開放型經(jīng)濟(jì)注入持久動(dòng)力。
“2025外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”征集活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社主辦，旨在進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)品牌全球化進(jìn)程，展示可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。該活動(dòng)自2022年首次舉辦以來已成功舉辦四屆，成為中國(guó)品牌走向世界的重要平臺(tái)。
據(jù)了解，活動(dòng)主辦方從汽車制造、食品飲料、家電、數(shù)碼3C、美妝&藥品等8大類別中，遴選出91個(gè)初選品牌參與本次評(píng)選。通過多語種平臺(tái)面向全球開展品牌征集，基于網(wǎng)絡(luò)投票、產(chǎn)品出口量、專家評(píng)審等多個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)估，最終評(píng)選出50個(gè)入圍品牌。
郎酒的釀造工藝自西漢“枸醬”以來代代傳承，已逾千年。1903年，現(xiàn)代郎酒在川黔交界有“中國(guó)美酒河”之稱的赤水河畔創(chuàng)世，如今已壯大為中國(guó)傳統(tǒng)醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè)中的佼佼者，是國(guó)家醬香型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者之一。在國(guó)際品牌科學(xué)院發(fā)布的世界蒸餾酒十大產(chǎn)區(qū)及世界蒸餾酒品牌榜上，中國(guó)·赤水河流域產(chǎn)區(qū)、中國(guó)·長(zhǎng)江上中游產(chǎn)區(qū)等位列世界蒸餾酒十大產(chǎn)區(qū)，郎酒位列世界蒸餾酒品牌榜中國(guó)醬酒品牌亞軍，是中國(guó)白酒品牌中唯一一個(gè)同時(shí)占據(jù)“世界蒸餾酒十大產(chǎn)區(qū)”之二的品牌。本次入圍“2025外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”，正是郎酒實(shí)現(xiàn)品牌力在全球的延伸和文化的有效輸出。
作為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，郎酒品牌價(jià)值在2024年已達(dá)到1518.76億元，連續(xù)16年穩(wěn)居白酒行業(yè)前三位。在品牌驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，紅運(yùn)郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、小郎酒、順品郎七大戰(zhàn)略產(chǎn)品全面呈現(xiàn)，郎酒的品牌市場(chǎng)布局提速深化。
文化的區(qū)域性賦予了郎酒獨(dú)特的品牌護(hù)城河。在古藺縣二郎鎮(zhèn)這片被《水經(jīng)注》記載為“赤水首善之區(qū)”的土地上，郎酒建起一座占地超3000畝的莊園，以顛覆傳統(tǒng)醬酒產(chǎn)區(qū)的形象驚艷世界。
郎酒莊園
郎酒莊園巧妙地將赤水河谷的“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可視化的釀酒敘事，通過釀造場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景、娛樂場(chǎng)景和數(shù)字場(chǎng)景等四維場(chǎng)景交互疊加，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的有機(jī)碰撞。在占地8萬平方米的智能釀酒車間，5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將傳統(tǒng)120道工序分解為632個(gè)數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)，百年醬酒釀造工藝通過工業(yè)4.0技術(shù)煥發(fā)新生。
國(guó)際化是中國(guó)白酒增量發(fā)展的必由之路。多年來，郎酒始終致力于以開放合作的新姿態(tài)尋求更多國(guó)內(nèi)外行業(yè)伙伴，不斷推進(jìn)企業(yè)國(guó)際化程度。近年來，郎酒開啟國(guó)際化市場(chǎng)布局。從美洲到歐洲，從東南亞到東非，青花郎的身影飄洋過海，遠(yuǎn)銷多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2025年春節(jié)期間，紅花郎的絢爛中國(guó)紅在全球各大知名地標(biāo)閃耀。搭乘世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、香飄國(guó)際蒸餾酒大會(huì)等國(guó)際化平臺(tái)，邀請(qǐng)“十國(guó)駐華使節(jié)團(tuán)”共品美酒，郎酒在全球酒桌上“C位出道”。作為最早提出莊園酒的白酒品牌之一，郎酒借鑒西方酒莊文化，給消費(fèi)者提供沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，在中國(guó)白酒“走出去”的道路上進(jìn)行了可資借鑒的開創(chuàng)性實(shí)踐。
放眼全球，中國(guó)白酒正處于“大航海時(shí)代”。郎酒憑借極致品質(zhì)、品牌、品味等核心競(jìng)爭(zhēng)力，致力于做大高端醬酒，讓濃醬兼香型白酒成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者，并把郎酒莊園打造為世界級(jí)酒莊和白酒愛好者的向往之地，開辟出一條以“中國(guó)匠心”引領(lǐng)的極致品牌道路，在國(guó)際市場(chǎng)奏響中國(guó)品牌最強(qiáng)音。（許緣）
