周五參加熠世影業(yè)的座談會，先做一個(gè)準(zhǔn)備。
據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億，其中超過一半的短視頻用戶都觀看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。這種短小精悍、情節(jié)緊湊的劇集形式，特別符合現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間分配和快節(jié)奏的生活方式。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超過800部作品競逐“新春檔”，創(chuàng)下了8天8億元的市場紀(jì)錄。聚焦婚姻困境與個(gè)人成長的《大過年的》上線，播放量已達(dá)9.6億。微短劇《大媽的世界賀歲篇》在湖南衛(wèi)視播出，平均收視率0.19，平均份額1.75%，在同時(shí)段省級衛(wèi)視中排名第一。
《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。在行業(yè)和市場的雙重加持下，微短劇開辟了一條網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作的新賽道，催生出一種影視藝術(shù)樣態(tài)的新探索。
以“微短劇+”撬動(dòng)新發(fā)展。比如，與電影、劇集等長視頻聯(lián)動(dòng)，對優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行全方位開發(fā)與巧妙運(yùn)用。長視頻和微短劇兩者可以以不同體量、不同視角詮釋同一主題或故事。由動(dòng)畫電影《雄獅少年》衍生出的真人微短劇《超越吧！阿娟》在春節(jié)檔上線，受到觀眾歡迎。
微短劇還有另外一個(gè)說法。
豎屏短劇是單集時(shí)長多為1分鐘至2分鐘、總集數(shù)幾十集到百集不等的劇目，以豎屏為主，在小程序平臺、抖音、快手等播出。
短劇中豪門、穿越、種田等題材大都源于網(wǎng)文，是熱門網(wǎng)文的影視化，滿足觀看者對網(wǎng)文的視聽想象。
“90后”觀眾文麗評價(jià)，豎屏短劇就是把同類電視劇最高潮的片段串燒在一起，把電視劇10集的看點(diǎn)在20分鐘內(nèi)拍完。她坦言，即便知道劇情很扯、不合理，但出于獵奇的目的，她就會一直看，想知道故事是不是和她預(yù)想的一樣。
去年11月，微信、抖音、快手三大短視頻平臺積極響應(yīng)國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)的規(guī)范管理工作，接連封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號。
雖然行業(yè)存在亂象，但對專業(yè)影視制作人來說，成本低廉、收益高的豎屏短劇也是一片藍(lán)海。形成了一個(gè)“劇商模式”。
豎屏拍攝時(shí)，鏡頭空間被壓縮，演員占據(jù)絕大多數(shù)鏡頭，環(huán)境入鏡少，這就節(jié)省了布景、美工的費(fèi)用，即便背景出現(xiàn)穿幫也無傷大雅，虛化即可。行業(yè)初期，成片粗糙，成本不到8萬元，單個(gè)觀眾付費(fèi)幾十元觀看，和電影票的價(jià)格相當(dāng)，還可能收獲百萬級的流量。
目前一部由專業(yè)制作班底打造的短劇，制作周期約為一周，成本20萬元到30萬元，投資門檻低。通過私域流量發(fā)行，制作方自己干營銷，不依賴院線。試錯(cuò)成本低，三五部劇上映后，就大概能判斷演員是否有觀眾緣，導(dǎo)演、編劇功力如何，有流量就會積累觀眾，值得進(jìn)一步投入。
武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院成龍影視傳媒學(xué)院影視藝術(shù)系副教授陳丹介紹，在短劇出現(xiàn)之前，影視行業(yè)是資本密集型行業(yè)，票房、廣告收益還要和各合作方分成，賺錢的影視作品不多。微短劇改變了格局。
值得注意的是，保姆、保潔、保安這“三?！比巳撼蔀榱宋⒍虅〕渲档闹髁姟Ｋ麄冸m然身處社會基層，但同樣有著強(qiáng)烈的娛樂需求和消費(fèi)沖動(dòng)。微短劇以其直觀、易懂、代入感強(qiáng)的特點(diǎn)，成為了他們釋放壓力、尋找樂趣的重要途徑。
對中學(xué)生有影響。
根據(jù)2022版“心理健康藍(lán)皮書”《中國國民心理健康發(fā)展報(bào)告（2021—2022）》，全國范圍內(nèi)有14.8%的青少年存在不同程度的抑郁風(fēng)險(xiǎn)。
國內(nèi)一項(xiàng)針對516名中學(xué)生的研究發(fā)現(xiàn)，青少年最常使用的社交媒體平臺前三名分別為抖音、B站和小紅書，各類網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為很多青少年日常生活不可或缺的一部分。并且，85.9%的中學(xué)生每天至少要花一個(gè)小時(shí)來刷這些社交媒體，其中大量的時(shí)間花在看那些大V和網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容上。
但是，長時(shí)間刷視頻內(nèi)容對他們來說卻是弊大于利的。
