近年來，短視頻蓬勃發(fā)展，平臺(tái)迅速崛起，用戶規(guī)模飛速攀升，社會(huì)影響力與日俱增，也引發(fā)國家有關(guān)部門、業(yè)內(nèi)專家和全社會(huì)的關(guān)注。我們邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家學(xué)者對(duì)短視頻進(jìn)行探討研究，分析短視頻發(fā)生發(fā)展和存在的問題，并展望未來。
——編 者
“新媒體化生存”的需求
□劉 俊
近年來，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，我們的信息傳播形式和接受方式，正在發(fā)生急劇的變化。短視頻，這個(gè)甚至在5年前還有些小眾的信息傳播形態(tài)，如今已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)傳播主流。
短視頻傳播的快速興起，究其原因，既有其形式的簡約、技術(shù)的成熟等基礎(chǔ)性因素，也源于它適應(yīng)了當(dāng)前人們的新媒體化生存需求，如短視頻對(duì)碎片化時(shí)間、生活化認(rèn)知、個(gè)性化創(chuàng)意的填補(bǔ)、契合和張揚(yáng)。
輕型的體量與技術(shù)的基礎(chǔ)
“短視頻”之所以被如此命名，主要是因?yàn)榇祟愐曨l的時(shí)長較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個(gè)經(jīng)典的時(shí)長，這幾個(gè)時(shí)長也常常是各大短視頻平臺(tái)，對(duì)用戶所上傳視頻的時(shí)長限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過短視頻類、社交類、媒體類APP客戶端觀看，通過微信群、朋友圈分享和微信公號(hào)發(fā)布觀看，通過微博發(fā)布觀看等。
不得不說，相對(duì)于長視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開始就是為了實(shí)現(xiàn)“易于傳播”“適于傳播”的目標(biāo)，最大可能的使受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內(nèi)容。
同時(shí)，如抖音短視頻APP，會(huì)通過大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶觀看的“千人千面”，也即根據(jù)每一位用戶的觀看喜好，為他們精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容。這更增強(qiáng)了用戶的短視頻觀看黏度，提升了短視頻傳播效果，使我們觀看短視頻產(chǎn)生較強(qiáng)依賴。
除了輕量之外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展，是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間“爆點(diǎn)”的又一個(gè)基礎(chǔ)性因素。
就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來說，如今我們的智能手機(jī)已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡(luò)，且網(wǎng)速不斷提升。同樣重要的是，從2018年開始手機(jī)流量的資費(fèi)大幅降低，普通民眾的手機(jī)月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G；因此即便看視頻會(huì)耗費(fèi)較大流量，我們也不再擔(dān)心資費(fèi)，幾乎可以敞開地看任何短視頻。未來的5G時(shí)代，情況更是如此。
就新媒體技術(shù)來說，這得益于高品質(zhì)千元智能機(jī)的普及化，讓我們可以輕而易舉地安裝并快速運(yùn)行多類型的短視頻APP；同時(shí)，手機(jī)視頻拍攝和剪輯技術(shù)的發(fā)展，讓我們?cè)诮缑媸趾啙?、友好的短視頻APP中，便捷地拍攝、剪輯、上傳、分享短視頻作品。
總之，如今網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，已經(jīng)甚至成為我們“身體的一部分”。曾有戲言，當(dāng)下的人們，無論你身處何地、周遭時(shí)空如何，只要擁有“手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)+充電寶”，就可以長時(shí)間、自主性地沉浸、沉醉在一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界隔絕的網(wǎng)絡(luò)世界之中。這種狀態(tài)雖然會(huì)帶給人不少問題，但卻著實(shí)是短視頻傳播興起和發(fā)展的關(guān)鍵性基礎(chǔ)。而如下三個(gè)方面，則是短視頻傳播火爆的一些具體原因。
填補(bǔ)了人們的碎片化時(shí)間
新媒體時(shí)代帶給我們的一個(gè)重要生存變化，就是將我們的時(shí)間打碎：原本應(yīng)該是整飭的閱讀時(shí)間、寫作時(shí)間、親子時(shí)間、工作時(shí)間、旅行時(shí)間，常常被反復(fù)突如其來的微信、短信、郵件消息所打斷；同時(shí)，我們也被長期的新媒體使用培養(yǎng)得常常忍不住過一會(huì)兒就要刷一下微博、朋友圈，也包括短視頻內(nèi)容，這些都加劇了我們時(shí)間的碎片化。
況且，我們的生活中，本身就有許多零碎的短時(shí)間，如候車、等人、睡前、吃飯、排隊(duì)、小憩，等等?？梢哉f，碎片化生存已經(jīng)成為當(dāng)前我們生活的常態(tài)。而在碎片化的時(shí)間里，蘊(yùn)含著我們大量的對(duì)信息吸納的需求，不論是我們想充分利用各種細(xì)碎時(shí)間來吸納知識(shí)，還是我們只是想在無聊的零碎時(shí)間里休息娛樂。
短視頻恰好滿足了我們的需求。短小精悍、可隨時(shí)開始又隨時(shí)停止觀看的短視頻，有效地填補(bǔ)了生活化、碎片化時(shí)間中，較強(qiáng)的信息接受需求。因此，短視頻傳播的快速發(fā)展，正是新媒體產(chǎn)品找準(zhǔn)當(dāng)代人生活痛點(diǎn)，釋放當(dāng)代人冗余精力，滿足當(dāng)代人信息需求的結(jié)果。
契合了人們的生活化認(rèn)知
網(wǎng)絡(luò)新媒體的主流使用人群是中青年人，他們大多是“網(wǎng)絡(luò)原住民”或第一代“網(wǎng)絡(luò)移民”，已經(jīng)自覺適應(yīng)、熟悉并喜好了新媒體時(shí)代的信息傳播方式，這種方式的突出特點(diǎn)是生活化的。
短視頻傳播火爆的原因，也在于它契合了我們的生活化認(rèn)知方式。除了前面所提及的，我們是在生活化、碎片化的時(shí)空中來觀看短視頻的原因外，還在于短視頻不僅形式短小，且內(nèi)容大多是生活化的。
如今，無論是主流媒體的主流內(nèi)容，還是商業(yè)化短視頻平臺(tái)的創(chuàng)意內(nèi)容，大多數(shù)短視頻都注意到用軟性、靈活、生動(dòng)、創(chuàng)意甚至帶有網(wǎng)感、后現(xiàn)代的方式表達(dá)出來，撩撥觀看者的情感、情緒和社交分享欲。這些親近的表達(dá)方式給人以生活感、切近感，在生活層面、情感層面繼而在價(jià)值層面，起到默默浸潤的傳播效果。
張揚(yáng)了人們的個(gè)性化創(chuàng)意
目前，抖音、快手等依賴用戶貢獻(xiàn)短視頻的平臺(tái)，正如火如荼地發(fā)展，短視頻創(chuàng)作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。
在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，網(wǎng)民的創(chuàng)意是無限的，網(wǎng)民為短視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)了大量帶有強(qiáng)戲劇性、創(chuàng)意性、視覺性、奇觀性、知識(shí)性、喜劇性、情感性的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，主流媒體在主流內(nèi)容的短視頻化實(shí)踐中，也順應(yīng)了“期待創(chuàng)意”的用戶觀看期待，展示了不少同樣富有創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)。
這種用戶個(gè)性化創(chuàng)意的張揚(yáng)，一則使得短視頻的內(nèi)容海量、豐富且可視性強(qiáng)，提升了短視頻的傳播效果；二則在創(chuàng)作上強(qiáng)力吸引用戶制作、上傳視頻的同時(shí)，也帶來了傳播上的用戶大量觀看視頻，形成草根網(wǎng)民之間的互動(dòng)和對(duì)話，二者相輔相成，共同提升了用戶黏著度。
固然，短視頻傳播給我們帶來了不少益處，例如拓展了我們的休閑方式，提升了我們用視頻表達(dá)自己的能力，為我們提供了施展創(chuàng)意的平臺(tái)，搭建了我們和社會(huì)對(duì)話的一個(gè)良好渠道，也讓我們?cè)谟^看中增加了見聞和見識(shí)，同時(shí)它還是主流媒體在媒介融合時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要“抓手”。
不同時(shí)期有不同的信息表達(dá)、傳播和接受方式，這是自然而自覺的信息和媒體發(fā)展規(guī)律。面對(duì)新的形式，我們期待短視頻的發(fā)展能夠趨利避害，不僅釋放娛樂休閑功能，也能釋放審美文化功能，更能夠在社會(huì)溝通和交往中起到良好作用，走上一條有內(nèi)容、有活力、有質(zhì)感、有創(chuàng)新的發(fā)展之路。
?。ㄗ髡呦抵袊鴤髅酱髮W(xué)教師）
短視頻形成文化風(fēng)尚
□張陸園
本版圖片來自網(wǎng)絡(luò)，排名不分先后
近年來短視頻蓬勃發(fā)展，平臺(tái)迅速崛起，用戶規(guī)模飛速攀升，社會(huì)影響力與日俱增，掀起了一股短視頻文化熱潮。作為網(wǎng)絡(luò)文化的新形態(tài)，短視頻文化已經(jīng)逐漸滲入到社會(huì)文化的許多方面，在社會(huì)文化中扮演著越來越重要的角色。不知不覺間，短視頻已成為展示日常生活的新窗口，記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體，塑造社會(huì)文化的新工具。
展示日常生活的新窗口
表達(dá)自我是人類與生俱來的需求，短視頻的出現(xiàn)為用戶打造了一個(gè)展示日常生活的新窗口。悄然之間，用戶展示日常生活的窗口發(fā)生了重要變化，從主打文字和圖片的傳統(tǒng)社交平臺(tái)，逐漸轉(zhuǎn)移到了抖音、快手等主打短視頻的新興社交平臺(tái)。在市場(chǎng)的倒逼下，傳統(tǒng)社交平臺(tái)也紛紛開始在短視頻業(yè)務(wù)上重金布局。與此同時(shí)，用戶展示日常生活的介質(zhì)也發(fā)生了較大變化，從過去的“拍照片”變成了現(xiàn)在的“拍短視頻”。平臺(tái)的遷移與介質(zhì)的變化的背后，除了智能手機(jī)的更新?lián)Q代、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的持續(xù)改善、流量資費(fèi)的逐漸下降等因素之外，更重要的是從“照片”到“視頻”的審美跨越。
短視頻社交沒有消減用戶表達(dá)自我的欲望，反而更好地滿足了用戶展示日常生活的需求。秀文化是短視頻文化的重要組成部分，“秀”源于英文詞匯“show”，短視頻中的秀文化主要是指張揚(yáng)個(gè)性的自我展示，包括秀才藝、秀容貌、秀裝扮、秀技能、秀學(xué)識(shí)等各種內(nèi)容，從這個(gè)意義上來講，短視頻發(fā)揮著和真人秀類似的功能。秀文化容易引發(fā)大規(guī)模的模仿行為，進(jìn)行病毒式傳播，迅速從線上擴(kuò)散至線下?！岸兑粑宸昼?，人間兩小時(shí)”，雖然這個(gè)說法略顯夸張，但是從中可以直觀地感受到洗腦旋律和魔性動(dòng)作對(duì)于短視頻用戶的黏性以及用戶對(duì)于短視頻的沉迷。目前用戶短視頻文化消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，消費(fèi)時(shí)長不斷增加，短視頻逐漸成為用戶展示自我和感知他人日常生活的新窗口。
記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體
無論是抖音的口號(hào)“記錄美好生活”，還是快手的口號(hào)“記錄世界記錄你”，無不在強(qiáng)調(diào)短視頻的記錄功能。從這個(gè)意義上來講，短視頻具有和紀(jì)錄片類似的功能，是記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體。紀(jì)錄片通常是專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于某些事件相對(duì)完整的記錄，而短視頻則通常是普通個(gè)體對(duì)于某些生活瞬間的捕捉。從微觀視角來看，短視頻記錄的只是一些碎片化的內(nèi)容，但是從宏觀視角來看，短視頻記錄的卻是一個(gè)時(shí)代的整體風(fēng)貌。不同于紀(jì)錄片，短視頻的記錄是一種拼圖式記錄，它聚合與拼貼了普通個(gè)體對(duì)生活瞬間的碎片化記錄，以其豐富多樣的視角合力記錄了一個(gè)時(shí)代的整體風(fēng)貌。
英國導(dǎo)演凱文·麥克唐納和雷德利·斯科特曾經(jīng)進(jìn)行過一次大膽而有趣的嘗試，他們透過YouTube號(hào)召全球網(wǎng)民用鏡頭捕捉2010年7月24日這一天的生活點(diǎn)滴，最后收到了來自192個(gè)國家和地區(qū)網(wǎng)友拍攝的總數(shù)量近80000段、總時(shí)長達(dá)4500小時(shí)的短片，他們從中選取1125段短片進(jìn)行剪輯加工，制作了一部時(shí)長95分鐘的實(shí)驗(yàn)性紀(jì)錄片《浮生一日》，展現(xiàn)同一天之中世界各地人們的日常生活。
短視頻對(duì)于時(shí)代風(fēng)貌的記錄，與紀(jì)錄片《浮生一日》有著異曲同工之妙。相同的是，二者都是普通個(gè)體對(duì)于某些生活瞬間的捕捉，不同的是，像過去規(guī)模如此宏大的超級(jí)工程，現(xiàn)在每天都在各大短視頻平臺(tái)輕松上演。打開短視頻平臺(tái)，用戶能夠看到一個(gè)前所未見的多元世界，這里有豪華都市的燈紅酒綠，也有偏僻鄉(xiāng)村的雞毛蒜皮，有山南地北的美食美景，也有世界各地的萌寵萌物，有柴米油鹽，也有喜樂悲歡……一個(gè)時(shí)代的整體風(fēng)貌在這里盡顯無余。
塑造社會(huì)文化的新工具
短視頻文化是社會(huì)文化的傳播載體，也是社會(huì)文化的重要組成部分，更是塑造社會(huì)文化的新工具。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月，中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.19%。如此大的規(guī)模和如此高的比重，讓我們不得不重視短視頻文化在社會(huì)文化塑造中的重要作用。
短視頻文化是主流文化、精英文化、大眾文化的交匯融合。短視頻是新時(shí)代傳播正能量和弘揚(yáng)主旋律的利器。目前，各級(jí)政府部門和各大主流媒體紛紛在短視頻平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，“青微工作室”“北京SWAT”“四平警事”等政務(wù)短視頻號(hào)，“人民日?qǐng)?bào)”“新華社”“央視新聞”等媒體短視頻號(hào)，受到了年輕用戶的普遍青睞。隨著短視頻文化生產(chǎn)主體的逐漸多元，精英文化開始在短視頻文化中占據(jù)重要位置，雅俗共賞、老少咸宜的短視頻精品內(nèi)容越來越多。目前短視頻平臺(tái)已成為大眾文化的策源地，“來了老弟”“買了否冷”“我們不一樣”等網(wǎng)絡(luò)流行語都發(fā)源于短視頻平臺(tái)，并由此向線下擴(kuò)散至更廣闊的社會(huì)文化空間。
不得不提的是，迅速崛起的短視頻，在其繁盛表象下也潛藏著不少隱憂和問題，比如偏離主流價(jià)值軌道的表現(xiàn)，低俗庸俗、暴力血腥、謾罵惡搞等內(nèi)容層出不窮，拜金主義、消費(fèi)主義、享樂主義等觀念肆意橫行，亟需進(jìn)行有效的價(jià)值引導(dǎo)。
?。ㄗ髡呦等A南理工大學(xué)教師）
如何從最大變量成長為最大增量
□冷 凇 張麗平
過去的2018年，是短視頻大爆發(fā)的一年，短視頻的使用時(shí)間、用戶范圍、應(yīng)用領(lǐng)域等都實(shí)現(xiàn)了由短變長、由點(diǎn)及面的成長，原有的單一長視頻生態(tài)被悄然解構(gòu)。短短的時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)先恐后涌入短視頻領(lǐng)域，在摸索中短視頻行業(yè)漸趨規(guī)范，發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步凈化。未來，如何讓短視頻從傳媒領(lǐng)域的最大變量成長為最大增量，逐漸成為文化傳播的新?lián)?dāng)，已是當(dāng)今融媒體時(shí)代需要解決的新問題。
從產(chǎn)品到作品，構(gòu)建藝術(shù)審美
心理學(xué)研究曾證明，人類存在著“生動(dòng)性偏見”，具有視覺顯著性的信息容易左右人們的判斷。相對(duì)而言，視頻具有更強(qiáng)的感染力。在智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的助推下，短視頻從“20分”到“15秒”僅用了幾年時(shí)間。在不用拼技術(shù)的5G時(shí)代，以藝術(shù)思維和創(chuàng)意開道的短視頻創(chuàng)作者將打敗拼流量的所有人。
當(dāng)下短視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)產(chǎn)品多、作品少的狀態(tài)，融媒體時(shí)代加速了短視頻的擴(kuò)張，同時(shí)也更加呼喚它的藝術(shù)化傳播。在影視藝術(shù)領(lǐng)域，短視頻雖然短平快，但依然不能跳出藝術(shù)美學(xué)的規(guī)范，同樣需要符合受眾的接受心理。對(duì)于“美”可以有千萬種理解，萬千種定義，但藝術(shù)之美是可以被感知的，正是這種可感知性，使得受眾在解碼藝術(shù)作品時(shí)獲得精神的喜悅與震動(dòng)。當(dāng)下，短視頻傳播更需要細(xì)節(jié)放大、插敘倒敘、高潮前置，創(chuàng)作者需要以優(yōu)化用戶體驗(yàn)為中心，展開對(duì)編排方式、內(nèi)容選題和互動(dòng)模式的專業(yè)化、精細(xì)化設(shè)計(jì)，才能真正制作出符合傳播規(guī)律和用戶接受習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)作品。未來短視頻只有完成從產(chǎn)品思維到作品思維的跨越，才能真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化審美，重塑當(dāng)今的傳媒發(fā)展格局。
從消遣到欣賞，充盈人文內(nèi)涵
當(dāng)前，短視頻消費(fèi)市場(chǎng)保持快速增長，網(wǎng)絡(luò)原生的移動(dòng)短視頻頭部機(jī)構(gòu)開始興起；以互動(dòng)、豎屏、10-30秒長度為特征的小視頻發(fā)展勢(shì)頭猛烈，算法和社交關(guān)系在短視頻分發(fā)中占據(jù)重要地位?？梢姡桃曨l正以主體多元化、內(nèi)容碎片化、受眾年輕化、平臺(tái)社交化為特點(diǎn)進(jìn)行著高效傳播。瞬間窺探他人生活、短時(shí)獲得突發(fā)爆點(diǎn)，讓眾多短視頻平臺(tái)成為吸睛高手，也成為人們茶余飯后的消遣神器。然而，若無創(chuàng)新和內(nèi)涵續(xù)航，這一切終將成為空中樓閣。
不久前，短視頻作品《啥是佩奇》突然刷屏，引起了眾多分發(fā)和關(guān)注，短片由一段“尋找佩奇”的故事引發(fā)了關(guān)于親情與陪伴的全民思考。優(yōu)質(zhì)短視頻作品的出現(xiàn)讓所有以流量為上的內(nèi)容集體“翻車”，以消遣娛樂為目的的瞬時(shí)快感終究不敵有內(nèi)涵有深度的藝術(shù)欣賞。讓短視頻及時(shí)轉(zhuǎn)向，邁向欣賞高度，需要在內(nèi)涵和選題上梳理四個(gè)維度：專業(yè)中的高“顏值+言值+研值”、言論中的反常態(tài)、行為中的不可思議及情感中的強(qiáng)共鳴?！渡妒桥迤妗酚脙?yōu)質(zhì)內(nèi)容戳中了人們內(nèi)心的軟肋，它的成功充分證明了在這個(gè)淺表性閱讀的時(shí)代，具有藝術(shù)美感、內(nèi)容穿透力和人文內(nèi)涵的走心作品是多少受眾發(fā)自心底的呼喚。
從淺表到深度，釋放社會(huì)價(jià)值
以短見長、以小博大是短視頻可以期許的未來，然而流量不是恒久的能量，讓短視頻以一公分的寬度挖掘一公里的深度，除了賦能藝術(shù)魅力、人文內(nèi)涵之外，還要激發(fā)短視頻作品釋放出更強(qiáng)大的社會(huì)價(jià)值。
在流量競(jìng)爭(zhēng)中短視頻內(nèi)容生產(chǎn)已悄然從頭部向多元化延伸，新聞?lì)?、探索綜藝類及劇情類都找到了各自的切入角度。在選題和內(nèi)容創(chuàng)新上隱藏著短視頻從淺表到深度的發(fā)展機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)短視頻更多是淺表性閱讀，帶來的問題是看過之后缺乏思考，卻可以將很復(fù)雜的內(nèi)容淺顯化表達(dá)出來，省時(shí)高效地傳遞給觀眾。
事實(shí)上，中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀及社會(huì)主義價(jià)值觀的內(nèi)容，都可以通過短視頻來呈現(xiàn)。尋找短視頻的機(jī)會(huì)，需要講好治國理政、奮斗圓夢(mèng)、合作共贏的中國故事；需要?jiǎng)?chuàng)造性轉(zhuǎn)化中國文化，提煉文化精髓的當(dāng)代價(jià)值和世界意義；需要幫助青少年系好人生的第一?？圩?，從教育角度切入引領(lǐng)青少年的健康發(fā)展；還需要升級(jí)鄉(xiāng)村戶外綜藝，傳揚(yáng)鄉(xiāng)村文明新氣象。把生動(dòng)鮮活的短視頻作為外包裝，內(nèi)核是講好中國故事，這樣才能讓觀眾看過之后，感到有趣、有料、有情、有思考，是我們現(xiàn)在所呼喚的一種短視頻。
1985年，盧米埃爾兄弟以《火車進(jìn)站》、《水澆園丁》等12部約一分鐘的短片開啟了世界電影之旅，讓電影成為三種時(shí)間藝術(shù)和三種空間藝術(shù)之外的“第七藝術(shù)”，帶著對(duì)技術(shù)的摸索和對(duì)藝術(shù)的嘗試，短視頻以這樣一種角色誕生。120多年后的今天，當(dāng)人類科技再次超出了自己的想象，當(dāng)影視藝術(shù)已然爐火純青，短視頻又將重構(gòu)影視發(fā)展格局，釋放出影視藝術(shù)沉淀了一百多年的力量。
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(責(zé)編：馮粒、王倩)
