春節(jié)臨近，廣州北京路節(jié)日氣氛越來越濃厚。 王楠 攝
2019年農(nóng)歷新年將近，廣州北京路商圈一年一度的花市慶典正在籌備中。大到百貨商場，小到春聯(lián)字畫店，都顯得格外忙碌。
北京路商圈，東起倉邊路，西至廣州起義路，北起財廳前，南至大新路，延及高第街一帶，是全國著名的4A級旅游景區(qū)、世界優(yōu)秀旅游目的地，日均人流量達20萬人次，節(jié)假日超過50萬人次，年營業(yè)額超千億元。
作為廣州建城2200多年從未偏移的古城中軸線核心，北京路商圈擁有全國重點文保單位19處、省級重點文保單位15處、市級重點文保單位47處，保存著廣州最深厚、最完整、最精華的文化遺產(chǎn)和歷史傳統(tǒng)。
當(dāng)城市同質(zhì)化競爭日益激烈，當(dāng)都市的風(fēng)貌與人們的生活不斷地變遷，北京路卻一直在這兒，像一棵老榕樹，根扎得深穩(wěn)，樹長得粗壯，枝葉年年煥發(fā)新生。
秉持全域旅游理念，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、商業(yè)與人文，北京路商圈古風(fēng)猶在，新韻又起。
古城新春 文化傳承唱響廣府風(fēng)韻
廣州北京路千年古道遺址。 越秀區(qū)旅游局 供圖
在北京路千年古道遺址旁駐足，一不留神，思維就會穿越時空。
千年古道遺址的玻璃橋下，是疊壓了唐代至民國時期11層路面的歷史遺跡；玻璃橋上，則是現(xiàn)代廣州最繁榮的商業(yè)街。身旁繁華鬧市、人來人往，不知千年以來，曾有多少人在此踏足，為生活、營商、赴考、改造社會而奔忙。
與千年古道相鄰，秦朝的造船遺址、南越國的宮署御苑、唐代的拱北樓遺址、元代的銅壺滴漏、民國的學(xué)堂會址……海上絲綢之路在此始發(fā)，南粵文化在此興起，近代革命在此策源，北京路商圈一帶，述說著嶺南的成長故事，承載著羊城的歷史傳奇。
而對于市民而言，北京路不僅代表城市的歷史，還印刻著老街里的生活記憶。
“我來廣州40多年了，要辦年貨，還是會來北京路。逛一逛新大新、蓮香樓，看看高第街……想當(dāng)年‘拍拖’的時候，都是到這邊吃點心的呢?！北本┞防献痔栆粭l街上，帶著孫女逛騎樓的市民陳女士笑言。
越過騎樓林立的風(fēng)光，大小馬站、流水井一帶，綠樹蔭掩映著紅棉瓦。在這片全國罕見的古老書院群落里，仿佛能聽見科舉備考學(xué)子們的瑯瑯書聲。牽著女兒的小手來此“尋古”的市民黃先生，從小在書院旁長大，對書院學(xué)宮的建筑歷史如數(shù)家珍。
“春節(jié)來西湖路行花街，真的是廣州人不變的記憶?！睋?jù)市民林佩純回憶，每逢除夕，一定會來北京路一帶看牌樓、買年花、辦年貨。
位于西湖路、教育路商業(yè)區(qū)域的西湖花市，是廣州歷史最悠久的傳統(tǒng)中心花市，有“百年花市”之稱。
越秀西湖花市新春發(fā)布會現(xiàn)場。 越秀區(qū)旅游局 供圖
“今年，越秀西湖花市又有新亮點?！?月16日，在廣州市越秀西湖花市新春發(fā)布會上，發(fā)言人介紹，今年西湖花市將以“金豬賀歲、幸福越秀”為主題，將越秀古建筑拱北樓、廣東貢院龍門分別作為主牌樓和中心花壇設(shè)計原型，巧妙結(jié)合迎春花市主題，喻意激流勇進奮發(fā)向上，展現(xiàn)花市歷史文化風(fēng)情和文化內(nèi)涵。
農(nóng)歷正月十五至二十一日，在北京路、城隍廟、五仙觀、惠福東路、天字碼頭等地，還將舉辦一年一度的“廣府廟會”。據(jù)主辦方介紹，屆時，歌唱達人、能工巧匠大顯身手，璀璨花燈交相輝映，歌舞劇場展現(xiàn)原生態(tài)之美，創(chuàng)意市集、非遺藝術(shù)、民俗文化巡演等，將讓游客全方位感受濃郁的廣府年味。
“希望北京路能夠傳承歷史傳統(tǒng)，好像這花街、廟會一樣，一年年地紅火下去！”市民林佩純說。
老街新意 文旅融合活化老牌商圈
歌莉婭225會所的今昔對比圖。 歌莉婭225會所 供圖
位于北京路南段的一座1948年建起的老式騎樓，外墻是醒目的橙紅色，內(nèi)里則是許多旅游網(wǎng)站上推薦的一處“打卡勝地”。進了前廳，偌大的玻璃溫室陽光花園為寒冬增添一絲溫暖；轉(zhuǎn)過狹窄的木質(zhì)樓梯，古典的滿洲窗、懷舊的水磨石米地磚，與美麗的衣飾、創(chuàng)意手繪墻面相互掩映。
這里是位于北京路225號的歌莉婭225概念會所。除了服飾品牌，店主還精心設(shè)計敞開的展覽空間、可以喝咖啡的露臺、精致時尚的民宿餐廳。每一層，都獨具特色，層次豐富。
隔街相望，云集了“藝匚造夢工坊”、I-M ART藝術(shù)館和1200bookshop北京路店的購物中心i-club粵海仰忠匯，是城市文藝青年的聚居地。
在1200bookshop這座新潮文創(chuàng)書店里，不僅有書桌和咖啡，還有舞臺與美酒。1200bookshop店員介紹，每逢周末夜晚，這座書店將變身為24小時不關(guān)張的Livehouse音樂場，舞臺上將會有各路音樂人的現(xiàn)場演出。
“歌莉婭225會所、粵海仰忠匯這一類文創(chuàng)店面，聚焦80、90、00后年輕消費群體需求，匯集時尚潮牌，創(chuàng)新出一種將時尚樂活、文化創(chuàng)意等多業(yè)態(tài)組合的體驗式消費模式，還將時尚元素與傳統(tǒng)文化進行交融，這是傳統(tǒng)的商店所沒有的?！痹叫銋^(qū)旅游局工作人員介紹。
新興品牌的入駐帶動了商圈的活力；而老品牌、老建筑的活化利用，更讓北京路商圈的“金字招牌”倍顯矚目。
北京路北段的老字號一條街有個美稱，叫“沒有圍墻的活體式老字號博物館”。這條由廣州市、越秀區(qū)兩級政府共同打造的老字號一條街，集聚了享譽國內(nèi)外的老字號品牌企業(yè)二十余家，包括太平館西餐廳、新大新公司、致美齋、利口福、寶生園、王老吉、皇上皇、錦泉眼鏡、仁信、清心堂等。
老字號一條街上的不少店鋪，將鋪面作為自身品牌的櫥窗、博物館。創(chuàng)立于1885年的太平館西餐廳，在餐廳里展示著當(dāng)年的老故事、老照片、老物件。新大新大樓則在商場八樓開設(shè)了自己的博物館，講述老百貨的百年輝煌。
在戊戌變法策源地萬木草堂，除了原有的康梁文化展示，還推出了全國首座聲音博物館，運用科技手段對中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及各民族文化藝術(shù)之聲進行收集整理，用新媒體藝術(shù)的交互方式呈現(xiàn)。今年春節(jié)，萬木草堂還將展現(xiàn) “聲景藝術(shù)花市”，將聲景藝術(shù)、東方花藝、廣州非遺共冶一爐，把創(chuàng)意注入傳統(tǒng)節(jié)日，從傳統(tǒng)中玩出新花樣。
“北京路商圈作為廣州古城的重要活力源泉，博物館、商家企業(yè)以及舉辦的旅游活動都會隨著游客類型轉(zhuǎn)變而升級?！痹叫銋^(qū)旅游局商貿(mào)旅游科科長李靜表示，“今后，北京路商圈一帶將會繼續(xù)通過文商旅融合，融匯傳統(tǒng)現(xiàn)代，更加繽紛多彩?！?/p>
故土新探 全域旅游帶動“慢游”浪潮
【HELLO·越秀】夜迷古城首發(fā)團啟動儀式。 越秀區(qū)旅游局 供圖
2018年12月1日晚，北京路步行街上熙熙攘攘，而一群身穿黑色夜行衣、頭戴熒光棒的攝影“夜貓”穿梭在人潮中，引得不少逛街的市民好奇拍照。
這是由越秀區(qū)旅游局主辦“【HELLO·越秀】夜迷古城”首發(fā)團。“‘夜迷古城’線路將采取CityWalk（城市漫步）和‘城市遙感’的形式，用攝影和耳機聽指令的玩法掀開城市的一角，用旅游即生活的方式，呈現(xiàn)越秀區(qū)最富有生活氣息的城市文化內(nèi)涵?！敝鬓k方介紹。
李靜介紹，城市漫步是認識一座城市的“鑰匙”。
“希望新、舊廣州人游走于越秀的老街老巷之間，在廣州古城區(qū)體驗尋找城市記憶，像當(dāng)?shù)厝艘粯尤ヂ眯??！崩铎o說，越秀區(qū)旅游局還在不斷豐富“夜迷古城”系列產(chǎn)品，推出“尋找古城十八城門”“探秘廣州城市地名的由來”“夜探天光墟”“神奇動物在哪里之夜間動物園”“越秀山古城墻探險之旅”等一系列夜間尋找城市記憶的線路，深挖越秀區(qū)留存于民眾吃住行當(dāng)中的古城記憶和文化內(nèi)涵，引導(dǎo)人們通過行走來體味自己的城市。
“以游客體驗為中心，推動景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，深入挖掘廣州歷史文化資源，突出‘嶺南文化’特色，打造民俗、文化與商業(yè)融合的城市名片?！薄稄V州市商務(wù)發(fā)展第十三個五年規(guī)劃（2016—2020年）》當(dāng)中這一段關(guān)于北京路商圈的規(guī)劃，在現(xiàn)實中日益清晰。
越秀區(qū)旅游局編印的“廣州古城游”Q版手繪地圖。 越秀區(qū)旅游局供圖。
在北京路步行街，游客可以輕松找到由廣州旅游信息咨詢中心編印的“游廣州”手繪地圖和越秀區(qū)旅游局編印的“廣州古城游”旅游指南。旅游指南上，越秀古城風(fēng)貌躍然紙上， “古城經(jīng)典一日游”、“尋跡廣府文化源地”、“踏尋紅色文化之旅”等多條特色線路，為游客提供了一整套慢游廣州古城的攻略。
越秀區(qū)旅游局局長羅蕓介紹，“廣州古城游”是越秀旅游的一次創(chuàng)意嘗試，具有發(fā)展旅游品牌的重要價值。今后，越秀區(qū)旅游局將繼續(xù)以“廣州古城游”為旅游核心品牌，將以北京路商圈為核心的越秀一帶，打造為一個全域旅游聞名的世界優(yōu)秀旅游目的地。
在政府倡導(dǎo)的“古城游”的帶動下，有越來越多的自媒體、生活雜志參與到以北京路商圈為核心的古城品牌建設(shè)當(dāng)中去，探訪老街食肆的自媒體微博、非遺工藝制作的紀(jì)錄視頻、騎樓網(wǎng)紅新店的搜尋分享，這股慢游浪潮在線上線下日益澎湃。
“我們希望用旅游的方式，將區(qū)域內(nèi)繁榮的商貿(mào)傳統(tǒng)，豐富的城市人文歷史，與時尚商都、休閑度假的城市功能融合在一起，讓北京路商圈一帶，成為游客們深度體驗‘廣式生活’的理想地?！绷_蕓表示。
時光流轉(zhuǎn)，廣府商都北京路，將如煥發(fā)新芽的老榕樹一般，繼續(xù)釋放歷久彌新的活力。
(責(zé)編：陳育柱、王星)
