國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新品牌如雨后春筍般涌出，或曇花一現(xiàn)，或悄然湮沒(méi)，或在資本的強(qiáng)勢(shì)助力下大放異彩。年輕的創(chuàng)業(yè)者們各個(gè)摩拳擦掌，躍躍欲試，渴望在市場(chǎng)上搶占一席之地。其中，化妝品市場(chǎng)可謂是激烈競(jìng)爭(zhēng)的“暴風(fēng)眼”。
在過(guò)去兩年，化妝品行業(yè)迎來(lái)井噴式發(fā)展，國(guó)貨新銳品牌如群星式崛起。在剛剛過(guò)去不久的2019年雙11，天貓護(hù)膚類目有三個(gè)國(guó)貨品牌入圍TOP10，彩妝類目國(guó)貨品牌奪冠。然而，盡管新銳品牌迅速崛起，但將近一半的品牌中途夭折。
在眾多新銳品牌中，2018年創(chuàng)立的中國(guó)護(hù)膚品牌Haa，在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，便俘獲了大批Z世代年輕消費(fèi)群體的青睞。今年2月，Haa神經(jīng)酰胺精華創(chuàng)下一場(chǎng)直播1分鐘熱銷90萬(wàn)片的記錄，無(wú)獨(dú)有偶，10月，Haa梅開(kāi)二度，其新品肌肽蝦青素精華又一次在直播間創(chuàng)下7分鐘熱售100萬(wàn)片的記錄，收獲了“國(guó)貨之光”的美稱。而就在上月雙11這場(chǎng)千億級(jí)別的國(guó)際賽場(chǎng)，國(guó)際一線大牌林立，Haa又上演了帽子戲法，在千萬(wàn)流量的直播間再次刷新紀(jì)錄，不到5分鐘創(chuàng)造了600萬(wàn)片的銷售記錄，雙11在天貓?zhí)詫毭娌烤A成交量排名品類第2。Haa品牌的迅速引爆，是市場(chǎng)的僥幸，還是順勢(shì)而為？
硬核90后，為專業(yè)買單
隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，化妝品行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。千禧一代成為消費(fèi)的主力，Z世代冒出尖角，不得不說(shuō)，這一代具備更高知識(shí)能力的消費(fèi)者很硬核。
長(zhǎng)期以來(lái)，化妝品市場(chǎng)都是百花齊放，來(lái)自于日韓、歐美、甚至東南亞等國(guó)家的品牌，都有各自的擁躉，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)良莠不齊。新一代消費(fèi)者90后，對(duì)于信息的透明化要求更高，對(duì)產(chǎn)品成分的了解也越來(lái)越專業(yè)，他們更愿意為專業(yè)買單。
Haa專注專利成分，每一款產(chǎn)品都選用國(guó)際認(rèn)證的專利成分，從產(chǎn)品源頭就提供真實(shí)可查的依據(jù)。例如，Haa肌肽蝦青素精華中的脫羧肌肽原料來(lái)自于歐洲的exsymol（愛(ài)西美）公司，Haa糖脂神經(jīng)酰胺精華中的糖脂原料來(lái)自于日本的東洋紡株式會(huì)社，這兩家公司都有著悠久的歷史，是國(guó)際上知名的皮膚護(hù)理活性成分專家。不同的產(chǎn)品配比不一樣，功效也不一樣。在產(chǎn)品上精益求精，為的是讓護(hù)膚功效有據(jù)可依。
護(hù)膚品不是簡(jiǎn)單的成分堆砌，需要科學(xué)的配比才能達(dá)到理想的效果。專利成分，是Haa做產(chǎn)品最基礎(chǔ)的條件，也是打動(dòng)消費(fèi)者的第一步。
不跟隨、不盲從
是成為追隨者，還是走自己的路？是快速流行、迅速腐朽后找到下一個(gè)替代者，還是成為一個(gè)值得消費(fèi)者長(zhǎng)久信賴的品牌？
一直以來(lái)，Haa都堅(jiān)持獨(dú)立小包裝的設(shè)計(jì)，小片裝亦或是小罐裝。面對(duì)消費(fèi)者的疑惑，Haa給出的回答是：獨(dú)立小包裝的設(shè)計(jì)更利于保持成分的活性，保證產(chǎn)品的功效。而且小包裝的設(shè)計(jì)，攜帶方便，用量標(biāo)準(zhǔn)，也更適合差旅使用。同時(shí)，作為新品牌，小包裝可以提供消費(fèi)者更低的試錯(cuò)成本。在之后的新品研發(fā)中，Haa會(huì)將此小而美的設(shè)計(jì)理念一直延續(xù)下去。
產(chǎn)品背后的故事
每一款產(chǎn)品背后，都是研發(fā)者對(duì)護(hù)膚本質(zhì)的追求，對(duì)當(dāng)代人生活的洞察。
Haa肌肽蝦青素雙效精華，是因?yàn)殛P(guān)注到現(xiàn)代人對(duì)糖分的攝入，飲食習(xí)慣與生活習(xí)慣的變遷，人們開(kāi)始追求輕食，追求輕生活，所以Haa推出這樣一款抗糖的精華，對(duì)抗糖分?jǐn)z入帶來(lái)的肌膚干燥、暗沉、粗糙等等問(wèn)題。
不日前，Haa推出的新產(chǎn)品依克多因小面霜，再次打破傳統(tǒng)思維，將常規(guī)的一大罐面霜拆成四小罐，更大限度的保持面霜的活性成分，可謂別具匠心。此次他們主打的是一個(gè)德國(guó)專利成分，依克多因。現(xiàn)代都市人的生活，無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥著輻射，藍(lán)光、空氣污染等等問(wèn)題，肌膚的防護(hù)刻不容緩。依克多因便是非常好的防護(hù)功效成分，在極端環(huán)境中也能夠防護(hù)、保濕肌膚，隔離傷害。并且在某知名成分評(píng)測(cè)平臺(tái)，Haa小面霜上交了滿分的答卷，這一次Haa又將創(chuàng)造怎樣的奇跡，讓我們拭目以待。
不管怎樣，有這么多創(chuàng)新性的國(guó)貨護(hù)膚品，不禁讓我們對(duì)未來(lái)的國(guó)潮充滿期待。
產(chǎn)品與服務(wù)才是檢驗(yàn)實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)，品牌的不可替代性即在于產(chǎn)品本身傳遞出來(lái)的價(jià)值。真心做產(chǎn)品，不去跟隨被營(yíng)造出來(lái)的潮流，堅(jiān)持自我的理念，對(duì)本原的執(zhí)著，對(duì)變化的觸覺(jué)，對(duì)生活的感知，最終成就了Haa。
品牌的發(fā)展不在朝夕，甚至不在年月，是一代又一代的傳承，作為一個(gè)全新的品牌，還有漫長(zhǎng)的發(fā)展之路，唯有堅(jiān)守初心，方得始終。
