最近，“灌”字話題突然火爆社交網(wǎng)絡(luò)，無論是微博、抖音，還是朋友圈，都在圍繞“灌”字話題瘋狂熱議。
為此，記者特意做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這熱議的焦點(diǎn)來源，竟是長沙、重慶以及上海三地步行街上戶外LED大屏發(fā)布的三則特別、有趣的話題廣告。
從內(nèi)容創(chuàng)意來看，這三則話題廣告，與長沙、重慶、上海三地的文化特色交相呼應(yīng)，重點(diǎn)都是突顯“灌”字。從話題廣告的視覺畫面來看，融合了長沙解放西步行街的酒文化;重慶解放碑步行街的美食文化，以及上海最近熱議的城市環(huán)境……總之，三則話題創(chuàng)意各有特色，都把“灌”字詮釋得有意境、有深意。
而記者認(rèn)為，這三則話題廣告，不光內(nèi)容新穎有趣，且在投放位置、場(chǎng)景配置以及話題呼應(yīng)上，都做得相當(dāng)?shù)轿弧２粌H生活氣息濃厚，也充分地把三個(gè)城市極具代表性和特色化的底蘊(yùn)文化詮釋得淋漓盡致。正是因?yàn)檫@三則話題廣告另類、全新的創(chuàng)意表達(dá)，很快博得了無數(shù)人的眼球，并引發(fā)了強(qiáng)勁的輿論效應(yīng)。
記者發(fā)現(xiàn)，自三則廣告播出后，瞬間引爆了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，微博、朋友圈、抖音等主流社交媒體，幾乎都是這三則話題廣告的互動(dòng)和評(píng)論。這些自主產(chǎn)生的輿論，也激發(fā)和帶動(dòng)了更多的網(wǎng)友積極、正面響應(yīng)。
而令記者驚嘆的是，網(wǎng)友們還自發(fā)地圍繞三則話題廣告的創(chuàng)意內(nèi)容，不斷的在社交平臺(tái)創(chuàng)造新話題，新熱點(diǎn)，使其火熱程度得到了無限放大。
在三則話題廣告的畫面上，記者發(fā)現(xiàn)了上海一家知名護(hù)膚品牌——Dr . Mary的身影。不過，記者好奇的是，長沙的酒文化，重慶的美食文化，上海的城市環(huán)境，和這個(gè)在社交領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)淖o(hù)膚品品牌有啥關(guān)聯(lián)呢?而且，從網(wǎng)友熱議的方向來看，也都沒和護(hù)膚有機(jī)結(jié)合。難道Dr . Mary是純粹為了玩，或是熱心公益，在暑期讓網(wǎng)友們暢享一夏嗎?
更讓記者疑惑不解的是，Dr . Mary品牌除了耗巨資高頻次投放3地的戶外LED大牌廣告投外，還在抖音、微博等主流社交媒體，陸續(xù)發(fā)布這幾則話題廣告。而且讓記者詫異的是，這還吸引了一批微博、抖音紅人關(guān)注并主動(dòng)參與到其內(nèi)容創(chuàng)意的熱議中。
如此大的陣仗，Dr . Mary就只是傳遞一個(gè)“灌”字?這背后究竟有什么深意?品牌后續(xù)究竟會(huì)是什么動(dòng)作?記者很是期待，也會(huì)和大家一起，持續(xù)關(guān)注這三則話題廣告的走向。接下來，會(huì)為大家第一時(shí)間解讀這其中的創(chuàng)意邏輯。
