“傍名牌”、“山寨貨”可謂是屢禁不止，一些不法商販們無視正宗品牌創(chuàng)新者所付出的大量研發(fā)費用和精力，制假販假，不僅影響了品牌形象，侵害了正規(guī)品牌的利益，也侵害了消費者的利益。近年來在市場上快速崛起的小罐茶，就被不少不良商家盯上，以至于市場上出現(xiàn)了海量的相似產(chǎn)品。
最近，北京的高先生購買小罐茶被海量相似產(chǎn)品誤導(dǎo)，導(dǎo)致選購困難的經(jīng)歷，引起了中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲“天天315”欄目的關(guān)注。9月2日，該欄目以高先生的遭遇為例，邀請北京潮陽律師事務(wù)所律師胡鋼、北京中聞律師事務(wù)所律師李斌做客直播間，對此進行專業(yè)解讀，深入解析食品行業(yè)應(yīng)該如何重視知識產(chǎn)權(quán)保護和創(chuàng)新保護。
“各路產(chǎn)品蹭品牌熱度，在銷售宣傳時打擦邊球的方式是混淆行為，屬于不正當(dāng)競爭?！崩畋舐蓭熼_宗明義地指出，這種行為損害了消費者和品牌權(quán)利人的利益。同時，李斌強調(diào)，凈化市場環(huán)境靠消費者和品牌權(quán)利人很難實現(xiàn)，亟需市場監(jiān)管部門加大監(jiān)管和懲戒力度，通過各種方式驅(qū)除劣幣，讓真正的良幣在市場上占有份額，否則，品牌商將沒有動力再進行相關(guān)的產(chǎn)品創(chuàng)新，“投入那么多、風(fēng)險那么高，最后回報這么低，知識產(chǎn)權(quán)被山寨版給奪走了?！?/p>
創(chuàng)新要靠知識產(chǎn)權(quán)保護
縱觀整個食品行業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)狀亂象叢生。但凡市場上有一款創(chuàng)新品出現(xiàn)，不良商家便一擁而上，以極其低廉的付出分食一杯羹，導(dǎo)致做原創(chuàng)的商家受到重創(chuàng)，從而使整個行業(yè)陷入惡性循環(huán)。
人紅是非多，放在小罐茶這個品牌上，這句話也是恰切的：因為被不良商家肆意抄襲，所以品牌方格外重視知識產(chǎn)權(quán)維護，百折不撓地進行著相關(guān)創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)維護。小罐茶最近的包裝訴訟案即為一例。2016年，小罐茶公司曾為其公司發(fā)明的“一種茶葉包裝容器”申請新型專利，2017年該專利被宣告無效。隨后，小罐茶公司向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，請求依法撤銷專利無效的判定，案件目前還在審理中。
小罐茶公司的代理律師介紹，該案涉及的專利申請于2016年6月16日，主要用于保護其另行開發(fā)的異形罐而申請的專利。該專利僅為儲備型專利，并非小罐茶目前在售產(chǎn)品的鋁罐罐體專利。據(jù)了解，“鋁罐包裝、一罐一泡”是小罐茶創(chuàng)新用戶體驗的設(shè)計之一。洞察到傳統(tǒng)中國茶品類繁多，等級復(fù)雜，普通消費者難以辨別良莠，小罐茶化繁為簡，將八大名茶以統(tǒng)一重量、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一包裝的形態(tài)呈現(xiàn)在消費者面前，不僅簡單、方便、衛(wèi)生，且十分人性化。“食品級鋁制小罐，是小罐茶斥資500萬，耗時3年設(shè)計出來的。我們邀請日本著名設(shè)計師神原秀夫擔(dān)任產(chǎn)品包裝總設(shè)計，前后改了十幾稿。我們有專利，其他仿冒的罐子起不到應(yīng)有的作用?！毙」薏韫鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
記者從小罐茶公司獲悉，該公司目前申請專利90余項，作為公司眾多發(fā)明之一，“鋁罐包裝、一罐一泡”的鋁罐產(chǎn)品受到多項核心專利保護，其中含2項發(fā)明專利。在“中國之聲”直播節(jié)目中，胡鋼律師也肯定了小罐茶申請專利保護知識產(chǎn)權(quán)的做法，并指出，“發(fā)明專利”是實質(zhì)性的創(chuàng)新，一般情況下，很多企業(yè)是沒有發(fā)明專利的。
盡管此次涉案的專利是小罐茶研發(fā)過程中的備用技術(shù)方案，但小罐茶依然在積極爭取其專利權(quán)利?！拔覀冋J(rèn)為，這是對創(chuàng)新最好的保護方式。要想將創(chuàng)新的路越走越寬，必須依靠知識產(chǎn)權(quán)保護?！毙」薏韫鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，申請專利，既能保護團隊的原創(chuàng)積極性，又能涓滴匯成大海，構(gòu)建起創(chuàng)新“護城河”，切實地助力企業(yè)穩(wěn)步前行。
知識產(chǎn)權(quán)保護關(guān)乎創(chuàng)新，更關(guān)乎安全
食品行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)之爭中，不乏食品巨頭的身影。金絲猴公司從2013年11月起開始生產(chǎn)巧斐羅榛果威化巧克力，造型為“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標(biāo)貼+咖啡色底托”，與費列羅巧克力“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底橢圓型小標(biāo)貼+咖啡色底托”的外形相似。雖然內(nèi)含巧克力的顆粒數(shù)和擺放造型略有不同，但仍舊讓消費者難以區(qū)分，因此2015年上海浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，金絲猴的行為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為。金絲猴公司被工商局責(zé)令停止侵權(quán)行為，同時面臨190余萬元的高額罰款。
不得不說，和其他行業(yè)不同的是，食品行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護，保護的不僅是創(chuàng)新積極性，還有守住安全底線的緊迫性。不管是喝的茶葉還是吃的食品，但凡是入口的東西，都要從根本上守住安全消防線。以小罐茶為例，其在售產(chǎn)品采用的鋁罐包裝，穩(wěn)定性好、對食品安全有保障、不易受污染且便于回收利用。而仿制產(chǎn)品在材質(zhì)和性能上無法起到應(yīng)有作用，無法保障消費者的健康、安全。
“希望監(jiān)管部門負(fù)起責(zé)任來，消費者要擦亮眼睛，品牌權(quán)利人勇敢地有效地去維權(quán)，并且廣而告之，讓消費者能夠非常簡便地找到，這是對市場份額最好的保護。”李斌律師在訪談中發(fā)出倡議。只有全社會重視知識產(chǎn)權(quán)，并通力營造保護知識產(chǎn)權(quán)的善意和自覺氛圍，食品行業(yè)的創(chuàng)新才會落到實處，食品安全才會取得實效。
作為有著較高知名度和品牌美譽度的小罐茶，被一些小品牌、雜牌貨不自覺的蹭蹭知名度，打打擦邊球，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)和消費者的合法權(quán)益。為此，小罐茶除了聯(lián)合相關(guān)部門嚴(yán)厲打擊假冒行為以外，也真誠的希望消費者通過正規(guī)渠道購買小罐茶，避免上當(dāng)受騙。
