如今，家居建材行業(yè)各領(lǐng)域的主流大品牌們，為了提升自身的品牌價值，都非常注重產(chǎn)品的科技內(nèi)涵與品牌的文化內(nèi)涵，廚房電器作為與民眾生活密切相關(guān)的領(lǐng)域，在品牌文化建設(shè)方面更是不遺余力，其中的廚電大品牌如華帝、萬和、廚之寶、方太等，近些年都在不斷追求品牌與文化的廣泛聯(lián)系，他們主要以可持續(xù)的主題明確的活動為載體，讓各種文化元素體現(xiàn)在市場、品牌、營銷等行為中，從而引發(fā)了勢不可擋的廚電品牌文化較量。
例如紅外線灶具品類的卡位者廚之寶，對品牌文化的演繹形式就是豐富多樣的。資料顯示，2015年，廚之寶為了迎接國家新的家用燃?xì)庠罹吣苄?biāo)識正式實施，特別在“小年”之際舉辦了一場“灶王祭灶王”活動，活動規(guī)模雖然不算太大，但文化意味卻相當(dāng)濃郁。作為廚電領(lǐng)域的盛事，廚之寶全體員工都參加了此次活動，此類活動不僅用新穎別致的方式達(dá)到了品牌宣傳作用，更廣泛地發(fā)揚了中國傳統(tǒng)文化。
那場“灶王祭灶王”活動結(jié)束之后，廚之寶董事長鄭本瑞幽默地說：“做廚電的中國企業(yè)都應(yīng)該敬重灶王爺，也就是敬重中國人傳統(tǒng)的廚文化。有人說世界上第一個發(fā)明燃?xì)庠畹娜耸欠▏?，也有人說是英國人，但我要說，人間的第一臺灶是中國的灶王爺發(fā)明的”。
另據(jù)了解，廚之寶迄今為止已連續(xù)兩屆特約協(xié)辦了淬劍詩歌獎。記者從相關(guān)文學(xué)圈人士那里了解到，協(xié)辦淬劍詩歌獎或許是廚電品牌廣義上首次與文學(xué)藝術(shù)活動的跨界交流。鄭本瑞表示：不僅是有錢人用的產(chǎn)品就高檔，實際上文化人用的產(chǎn)品更高檔，特約協(xié)辦淬劍詩歌獎，就是因為在廚之寶看來，每一個寫詩的人不僅是作家，而且都是“生活家”
如今，借勢文化謀求品牌上位，在廚電品牌的發(fā)展中已屢見不鮮，不過，廚電品牌若想非常有效地借勢文化，還需像廚之寶那樣，誠心正意，長久堅持，融入中國傳統(tǒng)、百姓生活、藝術(shù)本真，培養(yǎng)屬于自身的情懷與氣質(zhì)，方能成為有文化又有品質(zhì)的廚電品牌。
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