圖為山東省棲霞市西城鎮(zhèn)黨委書記徐海勇直播自拍當“網(wǎng)紅”，為煙臺大櫻桃代言。
原標題：直播平臺已成資本斗獸場
當直播平臺如雨后春筍般涌出之后，各路“網(wǎng)紅”更是如過江之鯽，上演著“你方唱罷我登場”的連臺好戲，直播平臺間的“血戰(zhàn)”早已一觸即發(fā)。當商業(yè)大佬和一線明星紛紛拿起麥克風，走進直播間，那些剛剛受到關注的“網(wǎng)紅”們是否有一種“夢碎”的感覺？當直播的競爭演變成“網(wǎng)紅”和“資本”的較量，既沒有背景又沒有推手助力的屌絲“網(wǎng)紅”們又如何突圍，找到自己合適的位置？
“網(wǎng)紅”驚現(xiàn)“霸道總裁”
“雷軍楊元慶賣手機，黨委書記賣櫻桃”
iiMedia近日發(fā)布的報告顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已達2億人，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬人，已有16家直播平臺獲得數(shù)千萬元甚至上億元的投資。這樣的畫面，足以讓人聯(lián)想起去年O2O大戰(zhàn)和前兩年團購火爆時的“百團大戰(zhàn)”場面。
直播之火一夜間燃爆中國互聯(lián)網(wǎng)，嗅覺靈敏的IT大佬和商業(yè)領袖們當然不會輕易放過，紛紛搶過直播間的麥克風。今年端午節(jié)期間，聯(lián)想CEO楊元慶開始在映客平臺直播“聯(lián)想Tech World”發(fā)布會，并和粉絲互動。持續(xù)5個小時的楊元慶直播，最高吸引在線人數(shù)達200萬人。楊元慶不僅獲得映客CEO奉佑生送出的虛擬游艇大禮，還從“刷屏送禮物”的網(wǎng)友中抽取了幸運網(wǎng)友，送出了聯(lián)想新發(fā)布的手機，成功為映客和聯(lián)想做了一次活廣告。
“今晚8點，本網(wǎng)紅在小米直播App邀請了王自如，一起聊聊紅米3S和紅米3X。歡迎鐵粉和親友團來刷花！”6月17日上午，雷軍在多個微信媒體群留言，邀請媒體關注他的現(xiàn)場直播。
不僅商業(yè)大佬們看到了直播的品牌宣傳推廣作用，政府官員也走上鏡頭，扮起“網(wǎng)紅”的角色。6月7日，山東省棲霞市西城鎮(zhèn)黨委書記徐海勇在陌陌旗下的“哈你直播”當上了主播，為“棲霞市首屆大櫻桃電商節(jié)”做起了宣傳。徐書記的直播引發(fā)了網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友留言稱：沒想到黨委書記也這么時尚。還有網(wǎng)友調(diào)侃說：連黨委書記都要當網(wǎng)紅了，也是蠻拼的。對于此次體驗，徐書記表示，感覺既新鮮，又有點緊張；但只要農(nóng)民能增收，自己愿意當“網(wǎng)紅”。
“網(wǎng)紅”全面產(chǎn)業(yè)化
“89%接受過高等教育”
相比自帶話題的商業(yè)大佬和政府官員，“造星”也成為直播平臺的重要任務。在他們看來，“網(wǎng)紅”不僅僅是一種職業(yè)，還是泛娛樂時代的一個重要產(chǎn)業(yè)。
艾瑞咨詢與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》顯示，“網(wǎng)紅”正成為一個產(chǎn)業(yè)。當前“網(wǎng)紅”的競爭主要集中在顏值、內(nèi)容、團隊和制作能力四個方面，視頻、直播和電商則是“網(wǎng)紅”經(jīng)濟發(fā)展的三大趨勢。微博數(shù)據(jù)顯示，在3.6萬個“網(wǎng)紅”賬號中，女性達74%，其中有87.8%的“網(wǎng)紅”年齡在17歲至33歲之間，有89%的“網(wǎng)紅”接受過高等教育。
“網(wǎng)紅”的粉絲中則以男性居多，占比達57.8%。數(shù)據(jù)還顯示，“網(wǎng)紅”的分布與經(jīng)濟發(fā)展水平存在密切關系，北京、上海、廣東、江蘇和浙江是“網(wǎng)紅”分布最多的五個地區(qū)。
“我們有著直播界最強的藝人族群，他們有著千萬級粉絲的號召力，也有著比肩一線明星的收入能力。”YY娛樂總經(jīng)理周劍表示，在YY平臺上，網(wǎng)絡主播藝人集中在85后，女主播比男主播的群體要大，但頭部主播、收入排名前列的主播，卻是以男性主播占多數(shù)。這跟男主播天然具有更強的互動性有關。
“網(wǎng)紅的本質還是造星?！蔽⒉〤EO王高飛表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容消費越來越碎片化，社交平臺成為用戶內(nèi)容消費的最大入口。微博提供了生產(chǎn)內(nèi)容、積累粉絲和構建個人品牌的平臺，成為唯一能誕生全國性“網(wǎng)紅”的平臺。微博不生產(chǎn)內(nèi)容，而是幫助“網(wǎng)紅”連接粉絲和傳播，形成品牌影響力。
“網(wǎng)紅”成為“現(xiàn)金牛”
“棒棒糖打賞價值10億元”
目前直播平臺最主要的收入來源是虛擬道具、廣告、游戲分發(fā)等三種方式，“網(wǎng)紅”和平臺也因此成為利益的共同體。
YY娛樂總經(jīng)理周劍表示，在YY平臺上，有不少用戶喜歡為自己的賬號配置座駕，作為一種身份的象征。去年一年，YY賣出400多萬輛虛擬座駕，而2015年國內(nèi)汽車銷量冠軍的大眾是賣出180多萬輛汽車。另外，觀眾贈送給主播的棒棒糖達到100億個。
北京晨報記者在粗略計算后發(fā)現(xiàn)，在YY平臺上，一個棒棒糖價值是0.1Y幣，相當于1毛錢。在2015年，僅觀眾給予主播的打賞收入就價值10億元。通常，平臺會拿走全部收入的50%，剩下的部分由主播和工會按比例分成。這意味著，僅粉絲打賞的收入，至少就有5億元裝進YY的錢包。
不過，在高居不下的帶寬成本下，仍有大批直播平臺尚未盈利，也不斷閃現(xiàn)直播平臺倒下的身影。今年3月，作為移動直播鼻祖的美國公司Meerkat正式關閉。該平臺在2015年初上線時風景獨好，迅速完成巨額融資。但是，在社交平臺Twitter收購扶持的Periscope、Facebook大力推廣的Facebook Live兩大巨頭的夾攻下，Meerkat的新用戶很快出現(xiàn)負增長，最終被徹底壓垮。如果缺乏長期的積累、持續(xù)的新用戶加入和大牌“網(wǎng)紅”的坐鎮(zhèn)，再得不到資本的持續(xù)支持，這樣的直播平臺很難在激烈競爭中生存下來。
