眼下正值暑期旅游旺季，在全國各地許多景區(qū)、博物館的文創(chuàng)展示區(qū)，當地企業(yè)紛紛推出了文創(chuàng)新產品，力求留住游客腳步，拉動文旅消費。
隨著文旅深度融合發(fā)展，越來越多企業(yè)開始參與文創(chuàng)產品開發(fā)，推動優(yōu)質文創(chuàng)產品不斷涌現，不僅滿足了人們的文旅消費需求，也成為人們感悟中華文化、增強文化自信的重要載體。但與此同時，一些文創(chuàng)產品工藝粗糙、設計同質化、缺乏文化內涵等問題也日益顯現。文創(chuàng)產品要想出新出彩，應在優(yōu)秀文化上找到著力點，在創(chuàng)意設計上找到發(fā)力點，在品牌建設上找到落腳點。
優(yōu)秀文化是文創(chuàng)產品的靈魂。開發(fā)文創(chuàng)產品，企業(yè)不能僅僅簡單復制傳統(tǒng)工藝品，而是要深度發(fā)掘地域文化，深入研究文化形成原因、發(fā)展歷程、人物故事等，在地方特色中尋找靈感，將地域文化、傳統(tǒng)文化與當代文化相結合并融入其中。具有文化底蘊的文創(chuàng)產品，可以讓人們能夠更好地了解當地的文化和歷史，增強文化認同感。比如，南京夫子廟文旅集團依托擁有800多年歷史的江南貢院，對科舉文化進行深入挖掘，研發(fā)出“狀元郎”系列文創(chuàng)產品，受到游客青睞。
創(chuàng)意設計是文創(chuàng)產品“出圈”的密碼。當下，文創(chuàng)產品迭代速度越來越快，這就需要企業(yè)在產品創(chuàng)新創(chuàng)意上多下功夫。企業(yè)應注重把握新時代消費群體的消費心理和審美情趣，在注重文化價值和實用功能的基礎上，有機融合傳統(tǒng)元素與現代時尚元素，采用多種材質大膽創(chuàng)新文創(chuàng)產品的設計形式，增加產品的趣味性和功能性。同時，用好互聯(lián)網、大數據、人工智能等新技術，將文化、藝術、科技、工藝與文創(chuàng)產品融于一體，使其具備交互性、趣味性、情感化等復合功能，滿足消費者個性化、多樣化需求。
品牌建設是文創(chuàng)產品提升競爭力的關鍵。企業(yè)在開發(fā)文創(chuàng)產品時，應樹立品牌意識、增強品牌觀念、創(chuàng)立自主品牌，用品牌搭建起溝通消費者的橋梁，讓消費者通過品牌認識產品、購買產品。同時，建立和完善文創(chuàng)產品營銷體系，運用品牌優(yōu)勢推進跨界合作，打造具有辨識度和影響力的品牌形象。
隨著更多形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強的文創(chuàng)產品推出，企業(yè)自身在實現快速發(fā)展的同時，也將讓更多人感受到中華民族文化的深刻內涵，領略到中國故事的魅力。（本文來源：經濟日報 作者：蔣 波）
