這個(gè)夏天，沉寂三年多的大型現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)強(qiáng)勢(shì)回歸，據(jù)大麥票務(wù)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，武漢今年以來舉辦演唱會(huì)數(shù)量，位居新一線城市之首。引流量、聚能量，演出經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為今年湖北暑期文旅消費(fèi)的新引擎。
從5月到8月，武漢已舉辦超50場(chǎng)大型演出，居全國(guó)新一線城市之首，近半數(shù)演出的上座率都能達(dá)到90%以上，高峰時(shí)有150萬人在線搶票。
另外，互動(dòng)式小劇場(chǎng)、小場(chǎng)景演出等新業(yè)態(tài)將演出空間與商業(yè)空間巧妙融合，演出場(chǎng)次增長(zhǎng)甚至超過了傳統(tǒng)劇院。“暑期，我們社會(huì)的巡演加上駐場(chǎng)演出自由的劇場(chǎng)演出應(yīng)該有500余場(chǎng)，古戲院每個(gè)雙休的演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿，整個(gè)暑期上座率基本上能達(dá)到50%以上。”湖北省演藝集團(tuán)黨委委員副總經(jīng)理周根源說。
“文化”消費(fèi)帶“旅游”
餐飲場(chǎng)景迎“爆發(fā)”
從數(shù)據(jù)來看，演唱會(huì)、音樂節(jié)、小劇場(chǎng)等項(xiàng)目對(duì)旅游消費(fèi)拉動(dòng)作用不小，這在演唱會(huì)周邊市場(chǎng)上表現(xiàn)得尤為明顯。某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)觀看攻略、吃住指南、必游景點(diǎn)等相關(guān)筆記發(fā)布數(shù)千條，消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)72%。
不少餐飲企業(yè)借助演藝市場(chǎng)爆發(fā)式流量的時(shí)機(jī)，加入本地特色美食套餐，打造被稱為“演唱會(huì)第二分會(huì)場(chǎng)”的餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，有效拉動(dòng)全時(shí)段流量。
武漢市經(jīng)開區(qū)蜜雪冰城漫時(shí)光店店長(zhǎng)黃蘭告訴長(zhǎng)江云新聞?dòng)浾撸钇?span style="font-family: inherit; margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; outline: 0px; box-sizing: border-box; position: relative; text-indent: 2em;">客流量是平常的兩倍，外賣平臺(tái)的訂單量增長(zhǎng)達(dá)到50%，銷售額增長(zhǎng)也趨近50%。武漢市海底撈火鍋聯(lián)投金色港灣店店長(zhǎng)程艷利則表示：“觀看演唱會(huì)的歌迷都是提前一周預(yù)定餐位，由門店安排大巴車過去接，暑期翻臺(tái)率增長(zhǎng)了兩到三輪，收入增長(zhǎng)有四到五成左右。”
“周邊游”流量變“留量”
消費(fèi)券攪活暑期檔
除了觀看演出外，不少人還會(huì)選擇在目的地周邊短途游覽，這給酒店住宿、景區(qū)門票、租車自駕、一日游等帶來明顯的拉動(dòng)作用。
乘勢(shì)而上，湖北發(fā)放了4億元文旅消費(fèi)券；還投入2億元用于支持新開國(guó)際航線；用1.53億元專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金鼓勵(lì)旅行社開拓省外客源市場(chǎng)等，共計(jì)近10億元資金攪活暑期旅游市場(chǎng)。目前在“游湖北”平臺(tái)已發(fā)放消費(fèi)券過100萬張，帶動(dòng)旅游消費(fèi)超5000萬元。
不少三四線城市則選擇改善消費(fèi)環(huán)境，用誠(chéng)意和服務(wù)留住消費(fèi)者。恩施、神農(nóng)架、黃岡、咸寧等地發(fā)行旅游惠民卡超過40萬張，拉動(dòng)了近130萬人出游。
來自福建游客吳先生形容夜上黃鶴樓燈光秀“唯美的感覺就像走進(jìn)了詩里”；襄陽古隆中景區(qū)推出國(guó)風(fēng)演出，越夜越精彩。
利川龍船水鄉(xiāng)打造土家族民俗表演，讓游客樂在其中；神農(nóng)架木魚鎮(zhèn)的大型實(shí)景演出“秘境神農(nóng)架”場(chǎng)場(chǎng)爆滿。
隨州炎帝故里景區(qū)的3D燈光秀，除了“科技感十足”的魔幻氛圍，還為準(zhǔn)備了十幾分鐘的火熱煙花秀，拉長(zhǎng)了游客們的游玩時(shí)間。
